Výzva: Překonání „efektu opotřebení“
Reklama často ztrácí svůj účinek po několikanásobném vystavení, což je jev známý jako „efekt opotřebení“, který snižuje účinnost. Pro řešení tohoto problému vyvinula společnost Ad Alliance řešení pro kontrolu frekvence kontaktů televizní kampaně na domácnost pomocí chytrých televizorů. Cílem bylo zachovat působivost obrazové reklamy REWE a zároveň propagovat aplikaci REWE.
Řešení: Řešení: Omezení frekvence TV kontaktů
Studie ukazují, že vícenásobné zhlédnutí reklamy pomáhá po určitém počtu zhlédnutí upevnit sdělení značky v paměti. Každý další počet zhlédnutí však přispívá k opotřebení. V rámci boje proti opotřebení zavedla společnost Ad Alliance jako první na světě automatické omezování frekvence televizních reklam.
V tomto případě, jakmile obrazová reklama REWE „Scheine für Vereine“ dosáhla hranice jednoho kontaktu za týden, byla plynule nahrazena reklamou na aplikaci REWE prostřednictvím spotových překryvných videí během pravidelných reklamních přestávek – aniž by si toho domácnosti všimly.
Tento přístup kombinoval lineární televizi s adresovatelnou televizí (ATV), aby bylo možné přizpůsobit mediální expozici pro každou domácnost, čímž se zajistilo, že dopad obrazové reklamy REWE zůstal konzistentní a zároveň se aplikace propagovala nenápadným a nerušivým způsobem.
Kampaň vedla společnost Ad Alliance, technologii pro přesné vkládání reklamy poskytla společnost smartclip a o realizaci se postaraly mediální agentury PION3ERS a OMD Germany.
Video si můžete prohlédnout zde.
Výsledky
Kampaň přinesla významné výsledky:
- kampaň přinesla: 39% nárůst povědomí o aplikaci a 18% nárůst počtu stažení aplikace.
- Technologie umožnila inzerentům řídit frekvenci zpráv a zachovat tak působivost reklamy bez nadměrné expozice.
- Tento přístup vzbudil pozornost v odvětví, kde se připravují nové kampaně, zejména v maloobchodním sektoru, kde integrace TV a ATV může zvýšit povědomí o značce i prodej.
- Inovativní přístup společnosti Ad Alliance získal cenu Deutscher Mediapreis 2024 za mediální nápad roku „Total Video“ a vysloužil si nominace na Festival of Global Media Awards za „Nejlepší využití videa“ a „Cenu za lepší mediální praxi“
Zdroj: egtaknowledgehub.com