Egtabite se v tomto týdnu zaměřuje na dánskou TV 2 a nedávné spuštění TV 2 connect – jedinečné samoobslužné platformy pro nákup adresovatelné televize.
Tato dánská společnost v současnosti dodává cílenou reklamu dynamickým nahrazováním reklamy v lineární televizi a pomocí pre-roll reklamy u videa na vyžádání (1-3 minuty). 70 % výnosů TV 2 pochází od nákupčích televize, 20 % z programatiky a 10 % z přímého prodeje, a proto se společnost zaměřila na rozvoj zcela nové platformy, která cílí na malé a střední podniky.
Potřeba trhu
vývoj tohoto nového a flexibilního nástroje, spuštěného v prosinci 2020, urychlilo několik důvodů. Za prvé skutečnost, že v současnosti je v Dánsku přes 300 000 malých a středních podniků, které často nepotřebují reklamu na celostátní úrovni a pro něž by cena celostátní kampaně v televizi byla nad jejich finanční možnosti.
Za druhé současný trend, že si inzerenti nákup médií obstarávají interně a hledají cesty k využití dat, která už o svých zákaznících mají. Někteří inzerenti také po svých digitálních nebo kreativních agenturách požadují, aby za ně nákup médií prováděly, a tím otevírají trh nákupu televizní reklamy skupině agentur, které nemají přístup ke stejným platformám pro nákup televize jako mediální agentury.
Díky flexibilitě a povědomosti je nástroj zároveň zajímavou výhodou pro mediální agentury, které TV 2 Connect používají k rychlé kontrole dostupného inventory během konkrétních časových úseků nebo k řízení klientů, kteří také sami vysílají regionální nebo lokální reklamu, např. vlastníci franšíz.
https://www.adwantedevents.com/FTVASydney
Vytvoření pružného a přátelského nástroje
Tato interně vytvořená platforma je plně integrovaná se stávajícím klientským systémem TV 2 (a umožňuje přístup k fakturačním údajům), databází kreativních aktiv (pro televizní kreativu) a serverem pro adresovatelnou televizní reklamu k potvrzení dostupnosti inventory u VOD a lineární televize (na OTT).
TV 2 Connect umožňuje inzerentům optimalizovat kampaně podle demografie (věk a pohlaví), řízení frekvence (kolikrát chcete, aby se reklama ukázala vašemu cílovému publiku na všech zařízeních, na nichž může sledovat TV 2 PLAY) a v neposlední řadě podle geografie – buď regionálně, nebo brzy také podle jednotlivých měst či poštovních směrovacích čísel.
Rozhraní nástroje bylo záměrně vymodelováno tak, aby připomínalo rozhraní Facebooku. Jednoduše se tak používá a na digitální plánovače působí povědomě. Když je kreativní reklama předem schválená (což dánský zákon vyžaduje) výhradně pro televizi, kampaň může běžet třeba jen čtyři hodiny.
„TV 2 Connect je skutečně to nejlepší z obou světů. S touto uživatelsky přívětivou platformou mohou klienti kombinovat kvalitu, emoce a transparentnost televizní reklamy s cílením a poznatky reklamy digitální,“
tvrdí Christian Godske, vedoucí pro inovace a adresovatelnou televizi v dánské TV 2.
Cesta pokračuje
Po beta testování byla v prosinci 2020 veřejně spuštěna první verze 1.0. Další verze, která bude vydaná v brzké době, inzerentům umožní provádět platby pomocí kreditních karet, zatímco teď se musí uživatelé registrovat jako klienti. Následující iterace bude nabízet i kontextové cílení (vedle sportu nebo hraných filmů) a umožní klientům například cílit na domácnosti, kde diváci sledují obsah pro děti, jako na „domácnosti, kde žijí malé děti“.
Tato verze bude navíc také podporovat výběr publika podle vlastních kritérií a umožní inzerentům používat vlastní primární údaje k vytvoření publika na zakázku, např. vyloučením stávajících zákazníků nebo jejich oslovením pomocí sdělení šitého na míru.