Představujeme inovativní nabídku, kterou spustilo francouzské obchodní zastupitelství FranceTV Publicité. Jejím smyslem je provést revoluční změnu v zážitku z nakupování a podpořit vývoj elektronického obchodování. Nabídka se jmenuje Time to Shop a umožňuje e-obchodníkům kombinovat nástroje, jako jsou rozšířené pre-roll reklamy, datové segmenty nakupujících v elektronickém obchodě, qr kódy a další. Cílem je předat reklamní sdělení, zvýšit angažovanost uživatelů a posílit návštěvnost.
Zaměření na e-obchodníky
Tento trend sám o sobě nový není, ale covidová krize proces uspíšila: 85,5 % francouzských uživatelů internetu na něm nyní nakupuje. V průměru uskuteční 33 nákupů za rok (zdroj: Chiffres & tendances du web 2022).
Pro maloobchodníky na internetu, jejichž obrat v roce 2020 činil podle francouzské federace elektronického obchodování FEVAD 101,8 miliardy eur (112 miliard dolarů), tento trend jasně ukázal nové výzvy, které se týkají viditelnosti, objevitelnosti a generování potenciálních zákazníků. FranceTV Publicité tyto výzvy přijala spuštěním nabídky nazvané Time to Shop, která je 100% určená e-obchodníkům.
Tato nabídka na klíč nemá na reklamním trhu obdoby. Kombinuje pokročilý zážitek z videa, nakupování pomocí QR kódů, údaje o cílení na nakupující a nárůst reklamní frekvence během nejefektivnějších dní a časových slotů na france.tv. V tom spočívá originalita a síla nabídky: spojit nejlepší ingredience z hlediska formátu, cílení a distribuční strategie a čelit oněm třem výzvám, před nimiž e-obchodníci stojí.
Vyzkoušené a ověřené
První inzerent, který s tímto nákupním zážitkem na čtyřech obrazovkách experimentoval, byl francouzský řetězec supermarketů E.Leclerc. Chtěl přilákat pozornost k nové kolekci šperků značky Le Manège à Bijoux, povzbudit zájem uživatelů a posílit návštěvnost e-shopu. FranceTV Publicité pro tuto příležitost vytvořila dva zakázkové zážitkové formáty, přizpůsobené použití specifickému pro jednotlivá zařízení.
Pro OTT (počítač, mobil, tablet) agentura navrhla interaktivní pre-roll se začleněním modulu pro elektronické nakupování. Tento účinný formát umocnil sdělení spotu, přitáhl pozornost k nejvýraznějšímu šperku a s odkazem na novou kolekci jasně vyzval k akci.
Společnost FranceTV Publicité také vyvinula interaktivní formát specifický pro IPTV. Využívá nakupování pomocí QR kódů vložených přímo do spotu. Ty při naskenování umožňují objevit všechny nejznámější produkty značky.
Pro maximalizaci efektivity a výkonnosti kampaň cílila na e-nakupující. Frekvence reklam se během špičky připojení k france.tv zvyšovala.
Tato strategie přinesla skutečný úspěch. Míra prokliku byla čtyřikrát vyšší než průměr a společnost E.Leclerc kampaň obnovila.
Nabídka v době neustálé (r)evoluce
FranceTV Publicité hráče na trhu elektronického obchodování podpořila ještě více a svůj katalog nedávno obohatila o dva nové produkty: sektorový (pro konkrétní odvětví) a lokání (podle polohy).
Studio Shopping Secto nabízí řadu kreativních videoformátů, vytvořených konkrétně pro pět sektorů (oděvy, automobilový průmysl, kutilství+dekorace+zahrada, cestování, kultura+volný čas). Pro některé je to spíše vizuální tvorba, pro jiné spíš propagační.
Geoshopping nabízí obohacené videoformáty v OTT a opět jde o novinku na trhu. Zahrnuje moduly s kreativním přizpůsobením podle polohy, zobrazení obchodu nejblíže k uživateli, vzdálenost, otevírací dny a dobu.
„Mediální ekosystém se neustále vyvíjí, a proto je pro nás důležité stále inovovat, posouvat hranice a plnit potřeby našich inzerentů. Naše nabídka Time to Shop je přesně taková a první výsledky nás těší. Přinášejí e-obchodníkům jak efektivitu, tak inovaci,“ říká Élodie Trouilly du Penhoat, zástupkyně marketingového ředitele pro digitální kanály, inovace a data ve společnosti FranceTV Publicité.