Ve stále se měnícím reklamním prostředí potřebují inzerenti i agentury držet krok s posledními spotřebitelskými trendy a zachycovat pozornost spotřebitelů novými inovativními způsoby. Egtabite se v tomto týdnu zaměří na kreativní případ francouzské agentury M6 Publicité. Ta si klade za cíl diváky jak pobavit, tak zaujmout, a proto se vrhla na současný trend – na Honbu za emoji.
Honba začala
Soutěž M6 Honba za emoji vytvořená pro francouzskou poštovní službu La Poste čerpala inspiraci z pokémonové mánie z roku 2018. Tehdy se lidé honili za pokémony pomocí aplikace rozšířené reality na svých smartphonech. Impulsem pro Honbu za emoji bylo i čím dál častější využívání emoji v celé řadě komunikačních kanálů – a to jak ze strany spotřebitelů, tak značek.
360° Honba za emoji cílila na mladé publikum a zahrnovala jak lineární televizi, tak digitální složky, např. televizní a online kampaň, personalizovanou soutěž na VOD platformě 6play a kampaň na sociálních médiích. Tématem kampaně byla nová řada známek, které La Poste uváděla do prodeje.
Na počátku reklamních přestávek v lineární televizi se ukázal šestisekundový úvodní panel, který oznamoval, že v následující reklamní přestávce se objeví známka s emoji vytvořená La Poste. Emoji pro daný den se ukázal až na konci přestávky. To mělo diváky přimět, aby se podívali na všechny reklamy, pak šli na online platformu 6play a zúčastnili se soutěže o zájezd.
Spolupráce mezi odděleními
Formát vytvořil Marketing Innovation Team společnosti M6 Publicité. Oddělení čítající 4 lidi mělo za úkol koordinovat kampaň s odděleními televizního prodeje, televizního plánování, reklamního provozu, kreativního webu, kreativní televize, komunikace a s finančním a právním oddělením. Celkem tak bylo do projektu zapojeno přibližně 30 lidí. Kampaň vznikla v přímém kontaktu s inzerentem a za účasti jeho kreativní agentury Starcom.
Cenový balíček byl rozdělený do tří částí: reklamní prostor v lineární televizi a na VOD platformě 6play, pořádání soutěže na digitálním kanálu a poplatky za kreativu a techniku. Reklamní prostor v lineární televizi zahrnoval 6sekundový úvodní panel (oznámení), 30sekundový spot La Post a 6sekundový panel s emoji („emoji dne“). Cena za tento reklamní prostor zahrnovala prémiový poplatek, který byl vyšší než normálně, včetně právních, kreativních a technických poplatků.
Výsledky a budoucnost
Kampaň běžela pět dní po sobě a diváky silně zaujala. O 18 % zvýšila zapamatování a pozornost věnovanou spotu La Poste a přinesla 12% míru prokliku na webových stránkách. Na 89 % diváků značka udělala pozitivní dojem.
Honba za emoji byla samostatná kampaň. M6 Publicité teď zvažuje vytvoření podobného zážitku, který by spojoval úvodní panel, panel s odhalením na konci reklamní přestávky v televizi a odezvu v digitálním prostoru. V současnosti probíhá vývoj formátů, jako je personalizovaná kvízová přestávka, která divákům umožňuje interakci se značkou v reálném čase.