Tygr + leguán = Tiguan
Společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen představily kreativní kampaň pro nový Tiguan s poutavou 3D animací, která je ukázkou kreativity a inovací. Na realizaci kampaně se podílela společnost Re-mind PHD, její kreativní oddělení Fuse, agentura DDB a kreativní společnost CANAL+ BRAND SOLUTIONS, CANAL BRAND Factory. Hlavním cílem bylo vytvořit poutavou kampaň, která zdůrazní jedinečný původ jména Tiguan, odvozeného od slov „Tigre“ (tygr) a „Iguane“ (leguán).
Kampaň se soustředila na poutavou televizní reklamu, v níž prostřednictvím 3D animace ožívají tygr a leguán. Tato zvířata se vynořují z plakátu DOOH (Digital Out-of-Home) umístěného na fasádě budovy navržené společností Bechu et Associés a putují do ulice, čímž upoutávají pozornost diváků.
Tygr a leguán se překvapivě objevili i v reklamách dalších značek, jako jsou Uber Eats, Deezer a ManoMano, které jsou klienty Omnicom Media Group. Také partnerské značky uznaly, že vystoupení tygra a leguána přineslo jejich značkám větší viditelnost a pozornost. Tato integrace vytvořila jedinečnou a soudržnou dějovou linii napříč různými reklamami, která vyvrcholila odhalením původu jména Tiguan (Tiger + Iguana = Tiguan) před přechodem do nového spotu Tiguan.
Na platformě myCANAL kampaň využívala formát pre-roll, kdy se zvířata pohybovala po domovské stránce předtím, než se přehrál spot Volkswagen. V kinech ožili tygr a leguán v rámci úvodních sekvencí UGC a Grand Rex, což divákům v kinech poskytlo podmanivý a nezapomenutelný zážitek.
Klíčové cíle kampaně:
- Vytvořit povědomí o značce: Zvýšit viditelnost a rozpoznatelnost nového modelu Tiguan.
- Zaujmout diváky: Využít inovativní 3D animaci, která zaujme a pobaví diváky.
- Zdůraznit původ názvu: Informovat spotřebitele o jedinečném názvu „Tiguan“ a ilustrovat jeho původ.
- Inovace a strategická spolupráce
Kampaň probíhala od 3. do 19. března v ekosystémech skupiny CANAL+ a v kinech UGC a Grand Rex. Inovativní využití 3D animace a integrace různých médií pomohlo vyvolat rozruch a zaujmout široké publikum a účinně propagovat nový Tiguan.
Tato fascinující kampaň na nový Tiguan představuje ukázkový případ inovativní a pohlcující reklamy. Využitím pokročilé 3D animace a integrací kampaně napříč různými mediálními platformami Volkswagen nejen zvýšil povědomí o novém Tiguanu, ale také vytvořil nezapomenutelný a poutavý zážitek pro spotřebitele, který účinně komunikoval jedinečný původ názvu modelu.
S využitím inovací v reklamě prostřednictvím 3D animace a integrace napříč médii realizovaly společnosti CANAL+ BRAND SOLUTIONS a Volkswagen úspěšnou kampaň, která zvýšila povědomí o značce a zapojila spotřebitele. Strategická spolupráce s několika kreativními a mediálními agenturami výrazně posílila provedení a dosah kampaně. Kampaň ukázala, že vytvoření přesvědčivého příběhu, který účinně sděluje podstatu názvu produktu, může prohloubit vazby se spotřebiteli a zvýšit zájem publika.
Zdroj: egtaknowledgehub.com