Win for Life: +74 % povědomí mezi mladými dospělými (18–24 let) díky spolupráci s mediálním partnerem Studio Brussel.
Stírací los Win for Life zažil působivý comeback. Za tímto návratem na scénu stál nový vizuální styl, vylepšený zážitek ze hry a kampaň, která přirozeně oslovila široké publikum. To vše vedlo k rozptýlení pochybností a opětovnému získání důvěry zákazníků. Výsledek? Lepší vnímání značky, obnovený zásah a výrazný růst prodejů. Svůj pohled na věc přidává Melissa Fastenaekels, marketingová ředitelka ve společnosti National Lottery.
Výzva
Ikonický stírací los v posledních letech ztrácel pozici, mimo jiné kvůli přetrvávajícím pochybnostem, zda skutečně existují výherci. „Potřebovali jsme nový začátek – novou vizuální identitu a kreativní koncept, který nabídne lepší herní i výherní zážitek a zároveň osloví mladší publikum,“ říká Melissa Fastenaekels.
Nová vizuální i zvuková identita Win for Life získala hravější podobu a kampaň nyní úspěšně oslovuje mladší cílovou skupinu. Hlavním motivem se stal veselý růžový papoušek, který neustále opakuje: Můžeš vyhrávat každý měsíc!
POSLECHNOUT SI WIN FOR LIFE POOL PARTY IBIZA
Řešení
„V dubnu jsme odstartovali kampaň, a to ve velkém stylu. Kromě rádia jsme naplno využili televizi, venkovní reklamu, digitální kanály i aktivace – celkem na 26 festivalech, z toho na 11 s naším velkým stánkem ‚Setři a vyhraj‘,“ popisuje Melissa Fastenaekels.
V květnu přibyla jedinečná spolupráce se Studio Brussel: „Zlatý festivalový náramek“.
Tři skupiny přátel dostaly příležitost strávit týden kempováním u ikonické věže VRT. Každý den plnily zábavné výzvy a sbíraly body, přičemž hlavní odměnou byl volný vstup na všechny velké letní festivaly.
„Studio Brussel je festivalová stanice – nabízí živou hudbu, rozhovory, inovativní rozhlasové formáty a silnou přítomnost na sociálních sítích, která zasahuje i generaci Z,“ doplňuje Melissa Fastenaekels.
POSLECHNOUT SI WIN FOR LIFE TICKET TO PARADISE
re
Výsledky
Prodeje dosáhly vrcholu v dubnu, květnu a červnu a spontánní povědomí o značce se zvýšilo napříč všemi cílovými skupinami. Nejvýraznější byl nárůst mezi mladými dospělými (18–24 let), kde povědomí vzrostlo o 74 % – z 19 % na 33 %.
Kampaň zároveň zlepšila vnímání značky v oblastech jako „hodí se ke mně“, „je moderní“ a „vykouzlí mi úsměv na tváři“. Navíc bylo uplatněno 324 270 festivalových náramků – o 10 tisíc více než v předchozím roce, a to navzdory menšímu počtu aktivačních dnů. Prostě úspěch ve všech ohledech.*
*Zdroj: interní data, Win for Life
Zdroj: egta.com