V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem, který spojil digitální reklamu s interakcí v reálném světě.
Od pasivního sledování k aktivní účasti
Soutěže o ceny byly vždy oblíbeným reklamním formátem. V mediálním prostředí, kde je pozornost vzácná, však již nestačí pouze zobrazovat obrázky nebo animace, aby se podařilo upoutat zájem. Cílem bylo proměnit pasivní diváky v aktivní účastníky a vytvořit něco, s čím by se lidé skutečně chtěli zapojit.
Kreativní nápad vzešel z přehodnocení samotné dárkové krabičky. Krabička se stala jádrem zážitku, namísto vizuální rekvizity. Otázka zněla: jak lze znovu vytvořit pocit rozbalování, aniž by se něco fyzicky zasílalo? Odpověď poskytla rozšířená realita, která nabízí možnost přenést digitální cenu do prostoru uživatele.
Vytvoření zážitku
Projekt byl vytvořen pomocí „Immersive Ad Experience“ od RTL AdAlliance, která uživatelům umožnila promítnout dárkovou krabičku do svého prostředí a otevřít ji pomocí telefonu. To, co by normálně bylo běžným vstupem do loterie, se proměnilo v moment gamifikace a zapojení.
Tím, že kampaň zakotvila interakci v AR namísto videa, využila přirozené vzrušení z objevování. Uživatelé se nedívali jen na reklamu, byli její součástí a akt rozbalování vytvořil osobní a trvalé spojení se značkou.
Hmatatelný dopad
Výsledky byly jasné a měřitelné. Kampaň přinesla nárůst návštěvnosti webu österreichprogramm.at, přičemž celkový počet aktivních uživatelů vzrostl o téměř 59 procent a počet nových uživatelů o více než 60 procent. Podobný růst zaznamenalo i používání aplikace, kde počet nových uživatelů vzrostl o téměř 62 procent. Více než 2 500 lidí se přímo zúčastnilo rozbalování v rozšířené realitě a strávilo v průměru více než dvě minuty interakcí s virtuální dárkovou krabičkou, což je pro digitální reklamu neobvykle vysoká úroveň zapojení.
Stejně důležité jako čísla byla i emocionální zpětná vazba. Průzkumy mezi uživateli potvrdily silné pozitivní asociace s kampaní a ukázaly, že rozšířená realita nejen upoutala pozornost, ale také vyvolala skutečné potěšení a učinila zážitek se značkou nezapomenutelným.
Proč je to důležité
Tento projekt ukazuje, jak lze známý reklamní formát vylepšit pomocí technologie. To, co mohlo být dodáno jako jednoduchá 2D animace, se stalo něčím mnohem působivějším, kampaní, která zhmotnila radost z rozbalování bez logistického úsilí skutečného balení. Tím se prokázalo, že rozšířená realita může přidat jak emocionální hloubku, tak měřitelné obchodní výsledky, a proměnit tak obyčejnou soutěž v oceněníhodnou inovaci.
Zdroj: egta.com