Na podzim loňského roku společnosti FranceTV Publicité, M6 Publicité a RMC BFM Ads ve spolupráci se společností Unlimitail spustily TV Retail Connect, první společné maloobchodní mediální tržiště pro adresovatelnou televizi (ATV) a HVOD v zemi.
Adresovatelná televize zaznamenala v posledních letech ve Francii znatelný nárůst, od začátku roku 2024 se počet impresí zvýšil o 41 %. Vzhledem k tomu, že se předpokládá, že počet domácností s ATV ve Francii do roku 2025 dosáhne 10 milionů, byl ideální čas pro spuštění této iniciativy, která využívá to nejlepší ze dvou trendů formujících současný reklamní trh: cílené reklamy a maloobchodních médií.
Tento jedinečný trh – nazvaný „TV Retail Connect“ – integruje inventáře tří hlavních skupin televizních kanálů ve Francii (včetně veřejnoprávních kanálů France Télévision, tematických kanálů BFM a druhého největšího francouzského všeobecného kanálu M6). Kombinovaný inventář tří hlavních televizních společností pokrývá 40 % věkové skupiny 25-49 let. Využívají data první strany společnosti Unlimitail a technologii Freewheel, aby inzerentům poskytly výkonné, cílené a škálovatelné programatické řešení pro rezervaci adresovatelného inventáře.
Klíčové výhody
Tato nová platforma byla velmi dobře přijata francouzským trhem, na němž klienti s radostí vítají jakýkoli přístup, který usnadňuje přístup k inventáři řízenému daty. Tržiště využívá data první strany společnosti Unlimitail a umožňuje přesné cílení s přístupem ke 14 milionům domácností držitelů karet jednoho z největších francouzských maloobchodních supermarketů Carrefour. Tato platforma je otevřena všem inzerentům za předpokladu, že využívají programatickou garanci (PG) prostřednictvím společností The Trade Desk, Xandr nebo Hawk. Mohou segmentovat publikum do 50 kategorií na základě transakcí v obchodech a při průjezdu autem, což zajišťuje vysokou relevanci a efektivitu. Technologie Freewheel je základem programatické realizace, která zlepšuje doručování napříč propojenými televizními obrazovkami v prostředí bezpečném pro značku.
Jednotný vstupní bod zjednodušuje správu kampaní s jednotným reportováním prostřednictvím platforem na straně poptávky (DSP). Po skončení kampaně poskytuje platforma reporting po skončení kampaně, který měří dopad kampaně na skutečný prodej a nabízí tak na datech založený pohled na efektivitu reklamy.
Jednoduchost je jedním z klíčových prvků, které tato platforma slibuje: jedna obchodní smlouva, jedna dohoda, jednotný reporting DSP se všemi podrobnostmi pro jednotlivé kanály a jedna jediná cena (od 75 tis. €).
Určití inzerenti získají po skončení kampaně přístup k bezplatnému reportu o výsledcích, který analyzuje zvýšení konverzí a také sekundární KPI, jako je obrat dosažený během kampaně, obrat na kupujícího, průměrný košík, procento nových kupujících v cílové skupině atd.
Plynulý a centralizovaný proces mezi 3 prodejními domy
Krok 1 : Brief – klient požádá jeden ze tří prodejních domů o briefing. Pro všechny tři prodejní domy existuje jeden jediný obchodní pokyn.
Krok 2: Nabídka – Obchodní vedoucí koordinuje obecný rámec obchodu a sděluje klientovi podmínky. To zahrnuje celkový rozpočet, výběr sgementů, objem impresí et průměrné vážené CPM.
Krok 3: Nastavení – Freewheel ve spolupráci s Commercial Leadem a klientem přistoupí k nastavení obchodu (nb spot musí být převeden do obchodních domů prostřednictvím PEACH)
Krok 4: Vysílání a vyhodnocení – Kampaň je sledována v reálném čase společností FreeWheel. Klient má také v reálném čase přístup k výkonnosti kampaně, a to přímo ve svém DSP, s podrobnostmi podle jednotlivých kanálů.
Strategické důsledky
TV Retail Connect zlepšuje reklamu tím, že spojuje tradiční televizní dosah s přesným digitálním cílením. Tato inovace poskytuje značkám škálovatelné řešení pro efektivní zapojení vysoce cíleného publika. Spojením síly televize se sofistikovaným cílením na základě dat a programovou efektivitou nabízí tento trh inzerentům inovativní přístup k maximalizaci dopadu kampaní a zároveň zajišťuje přesnost při zapojení publika.
I když se tato iniciativa v současné době zaměřuje na francouzský trh, je otevřena novým klientům a budoucímu rozšíření.
Zdroj: egtaknowledgehub.com