ATO ZAČÍNÁ S MĚŘENÍM APLIKACÍ NA CHYTRÝCH TELEVIZORECH

Měření sledovanosti televize a videoobsahu přidalo od nového roku několik novinek a pracuje na dalším rozšíření.

Od začátku nového roku Asociace televizních organizací (ATO), zadavatel jednotného měření sledovanosti televize a videoobsahu na českém trhu, které je realizováno společností Nielsen, zařadila několik nových funkcionalit. Nově se od ledna 2024 sleduje například to, jaké placené videoslužby si domácnosti předplácejí a také to, jaké televizní operátory využívají. Vedle toho se diskutuje o rozšíření projektu o tzv. RPD dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. (Return Path DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. – dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. z koncových zařízení a platforem, např. set top boxů, chytrých TV, VODviz Video na vyžádání (VOD) platforem) nebo měření mimo domov a provádějí se přípravné práce, aby mohlo ATO o těchto rozšířeních rozhodnout, uvedl na dotaz MediaGuru.cz jednatel ATO Michal Jordan.

Nová proměnná „placená videoslužba“ odlišuje domácnosti podle toho, jaké placené videotéky používají. Nová je také proměnná „TV operátor“, kterou se rozšiřuje dosud aplikovaná kategorizace domácností podle způsobu příjmu signálu (DVB-TTerestrické neboli pozemní digitální vysílání je systém přenosu televizního signálu, který postupně nahradil analogové pozemní vysílání (ATV). Programy jsou umísťovány do tzv. multiplexů, kdy v jednom multiplexu lze vysílat několik různých TV programů (4–7, podle kvality). V říjnu 2020 byl dokončen přechod na vyšší standard digitálního terestrického přenosu označovaný jako DVB-T2., satelit, kabel nebo IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná.) o konkrétního poskytovatele signálu. „Evidence se zatím týká pouze nejvýznamnějších operátorů v Česku, ale je v plánu jejich výčet postupně rozšiřovat,“ říká Michal Jordan. Zatím jsou tak sledováni operátoři O2 TV, Vodviz Video na vyžádání (VOD)afone TV, T-mobile TV a Skylink.

Začínají se také sledovat aplikace na chytrých televizorech (smart TVTelevizní přijímač s možností připojení k internetu, někdy označovaný také jako chytrý televizor. Umožňuje divákům využívat řadu pokročilých funkcí a interaktivních aplikací, například používat televizi k surfování po internetu, sledování obsahu v různých VOD aplikacích, hraní her apod.). Zatím ale neveřejně a neúčastní se všechny televize. „Měření probíhá pod hlavičkou ATO, účastní se ho zatím jen Česká televize a Nova,“ uvádí dále jednatel ATO. Zapojení chytrých TV aplikací přinese dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. o sledovanosti pořadů v těchto aplikacích, jakými jsou např. iVysílání nebo Voyo. „Zapojeny jsou v tuto chvíli jen smart TVTelevizní přijímač s možností připojení k internetu, někdy označovaný také jako chytrý televizor. Umožňuje divákům využívat řadu pokročilých funkcí a interaktivních aplikací, například používat televizi k surfování po internetu, sledování obsahu v různých VOD aplikacích, hraní her apod. aplikace od těch provozovatelů, kteří o tato dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. mají zájem. Je to podobné jako AdCross, zjišťující společný dosah reklamy a upoutávek v lineárním vysílání a na internetových platformách. Do něho jsou teď zapojeni ČT a Prima a v tuto chvíli se realizuje mimo ATO,“ popisuje Michal Jordan. Zatímco měření smart TVTelevizní přijímač s možností připojení k internetu, někdy označovaný také jako chytrý televizor. Umožňuje divákům využívat řadu pokročilých funkcí a interaktivních aplikací, například používat televizi k surfování po internetu, sledování obsahu v různých VOD aplikacích, hraní her apod. aplikací prioritizuje obsah, AdCross je zaměřen na reklamní zásahviz Reach. To, jací provozovatelé se uvedených projektů účastní, souvisí s jejich obchodní strategií. ATO se snaží vytvářet prostor i k tomu, aby různá rozšíření měření mohla existovat nezávisle na tom, jestli se do jejich realizace zapojí všichni členové.

Na půdě ATO se zároveň diskutují možnosti připojení dat z koncových zařízení (RPD) a také zjišťování sledovanosti mimo domov. „Pracujeme na tom, ale sami si musíme ujasnit, co všechno chceme dělat a jaké jsou hlavní priority pro další rozvoj. Musíme respektovat jak technologický vývoj, tak i ekonomické možnosti, které máme,“ vysvětluje Jordan.

Podstatnou interní změnou v rámci ATO jsou pak nové stanovy, které oproti těm dosavadním lépe odrážejí navýšení členské základny a také více respektují i pozici menších členů ATO, jako jsou např. Televize Seznam, TV Óčko nebo Atmedia. „Chceme, aby se všichni členové v ATO cítili dobře, a proto jsme se zabývali i vnitřními principy fungovaní naší organizace,“ uvedl Michal Jordan.

Cíl, aby ATO dobře sloužilo všem členům a celému trhu, si nový jednatel vytyčil při svém nástupu do funkce loni v červnu.

Zdroj: mediaguru.cz