Preference a chování diváků tradiční lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. a uživatelů video služeb na vyžádání (VODviz Video na vyžádání (VOD)) se liší a rozdíly lze vidět i mezi jednotlivými skupinami v Česku a v zahraničí. Vyplývá to ze studie Know.vodviz Video na vyžádání (VOD) od společnosti Knowlimits, která se zaměřila na klíčové faktory a trendy formující proměnu mediální konzumace v české společnosti. Zohlednila přitom především rostoucí popularitu VODviz Video na vyžádání (VOD) (a předplaceného videa na vyžádání – SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD)).
Zatímco v klasickém lineárním vysílání diváci oceňují nenáročné pasivní sledování, lokální obsah, aktuální a jim blízké dění v Česku, nostalgický obsah a „nezávadné“ pořady pro děti, ve VODviz Video na vyžádání (VOD) očekávají flexibilitu a nezávislost při výběru obsahu, personalizaci, doporučování, interaktivitu a kvalitu produkce a obsahu. Největšími tahouny jsou podle studie exkluzivní a originální produkce nabízené VODviz Video na vyžádání (VOD) platformami.
„Zatímco v zahraničních VODviz Video na vyžádání (VOD) platformách jsou v žebříčcích sledovanosti celosvětové blockbustery, v lokálních VODviz Video na vyžádání (VOD) platformách jsou na prvních příčkách oblíbenosti formáty, které jsou největšími hity v klasické lineární televizi. Další v pořadí jsou české exkluzivní pořady vytvořené pouze pro SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) diváky,“
shrnuje základní zjištění Zdeněk Kubena, Research Director Knowlimits.
Jedna z primárních odlišností mezi skupina TV diváků a diváků VODviz Video na vyžádání (VOD) služeb je generační. VODviz Video na vyžádání (VOD) platformy jsou populárnější mezi mladšími generacemi. Tito diváci vyhledávají flexibilitu, personalizaci a obsah na vyžádání, který odráží jejich zájmy a životní styl. „Jsou to převážně lidé s vyšším vzděláním, což souvisí s vyšší platební ochotou a lepší technologickou vybaveností. Uživatelé VODviz Video na vyžádání (VOD) jsou častěji z větších měst, což může souviset s lepší dostupností vysokorychlostního internetu a větší penetrací technologických možností. Diváci mají tendenci být aktivnější ve výběru a sdílení obsahu, jsou většími konzumenty sociálních sítí, což také odráží vyšší úroveň interaktivity s digitálními VODviz Video na vyžádání (VOD) platformami,“ popisuje dále Zdeněk Kubena.
V porovnání s USA a západními státy je podíl diváků klasické lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. v Česku vysoký. I tak je ale preference lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. mezi staršími generacemi viditelně vyšší než u generace mladší. Starší diváci jsou méně nakloněni adaptaci nových technologií. „Nechtějí řešit ‚paradox volby‘, chtějí jen pasivně odpočívat při sledování lineárního obsahu. Jsou tradičně společenští, klasické televizní sledování je středobodem sociálního kontaktu rodiny nebo skupinové aktivity s přáteli. Tito diváci sledují programy ve stanovených vysílacích časech, což podporuje sociální interakci. Další skupinou jsou rodiče s malými dětmi, kde klasická televize plní roli jasných časových pilířů dne jako je např. večerníček, víkendové dopolední sledování atp.,“ dodává.
Po účely pochopení chování uživatelů VODviz Video na vyžádání (VOD) služeb pak studie identifikuje čtyři základní skupiny podle různorodých charakteristik a preferencí konzumace. Každý segment se z hlediska počtu placených platforem a potenciálu růstu profiluje jinak. Konkrétně jde o segmenty: pasivní flegmatik, pohodový pragmatik, TV family a náročný divák. Rozdíly mezi jednotlivými segmenty jsou detailně popsány v placené části studie.
Přechod od tradičního lineárního sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
k digitální konzumaci obsahu je podle studie poháněn několika klíčovými faktory, které v uplynulých pěti letech akcelerovaly rozvoj VODviz Video na vyžádání (VOD). Patří k nim technologický rozvoj, rostoucí penetrace chytrých TV, změny v životním stylu a preferencích diváků (tyto změny urychlila pandemie covid-19), zvyšování digitální gramotnosti a zjednodušování funkcionalit a uživatelského komfortu.
Ve Spojených státech a v mnoha západních zemích je trh s VODviz Video na vyžádání (VOD) službami vysoce konkurenční a saturovaný. „Ve Státech již dochází ke konsolidaci jednotlivých platforem a nastává proces ‚vytěžování‘ investovaných prostředků do obsahu. V Česku jsme v jiné fázi adaptace VODviz Video na vyžádání (VOD) ve společnosti. Nedosáhli jsme zatím krajní meze saturace používání VODviz Video na vyžádání (VOD) služeb, což poskytuje prostor pro vstup nových hráčů a větší konkurenční soutěž. Potenciální divák bude mít více možností výběru. Z hlediska celkového mediálního chování je česká populace konzervativnější s vyšším podílem sledování lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod., což je důsledkem silné tradice veřejnoprávního vysílání a pomalejší adaptace na digitální inovace ve srovnání s rychle se měnícím mediálním prostředím v USA a některých západních zemích EU. Je zde řada dalších rozdílů, jako například nižší platební ochota Čechů, ekonomická situace, nižší nabídka obsahu a ‚slabší‘ konkurenční prostředí, technologická gramotnost a vybavenost domácností, silnější tradice pasivnějšího sledování a větší důraz na lokální tvorbu,“ shrnuje trendy Zdeněk Kubena.
V Česku jsme v jiné fázi adaptace VODviz Video na vyžádání (VOD) ve společnosti. Nedosáhli jsme zatím krajní meze saturace používání VODviz Video na vyžádání (VOD) služeb, což poskytuje prostor pro vstup nových hráčů a větší konkurenční soutěž. Z hlediska celkového mediálního chování je česká populace konzervativnější s vyšším podílem sledování lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod..
Zdeněk Kubena
Další informace o studii jsou k dispozici zde.
Zdroj: vodviz Video na vyžádání (VOD)-vyzaduji-lokalni-obsah-jsou-citlivi-na-cenu/">mediaguru.cz