MEDIA CLUB ODBAVIL CTV KAMPAŇ PŘES GOOGLE DV360

Media Club poprvé ve svém inventory spustil programatickou Connected TVviz Smart TV (CTV) kampaň skrze Google DV360.

Media Club ve spolupráci s agenturou Wavemaker poprvé ve svém inventory spustil programatickou Connected TVviz Smart TV (CTV) kampaň skrze Google DV360. Šlo o kampaň pro společnost dm drogerie markt na beauty produkty. Doposud se kampaně klienta realizovaly výhradně skrze platformu DSPviz Poptávková platforma (DSP) Adform. Do mediálního mixu byla zařazena média zastupovaná obchodním zastupitelstvím Media Club a také platformy jako YouTube, Rakuten TV a další.

„Aktivací kampaně v platformě DV360 jsme si zajistili možnost holistického řízení a reportingu kampaně dohromady s dalším klíčovým CTV reklamním prostorem – YouTube. Kampaní jsme na televizních obrazovkách zasáhli přes 163 tisíc diváků a celkově jsme nakoupili 405 tisíc impresí při průměrné frekvenci zobrazení 2,5,“ říká k výsledkům Jan Kuděj, Programmatic Specialist Senior GroupM.

Nejvyšší poměr zhlédnutí a dohrání videí měl kanál prima+ s 98 %. Na druhém místě byl Rakuten TV s 92 % a na třetí příčce se umístil YouTube se 70 % dohrání. Nejvyšší počet zobrazení v průběhu kampaně dm měl YouTube (60 %). Následovala média zastupovaná Media Clubem se 32 % a zbylých 8 % se rozpustilo mezi Rakuten TV, Óčko, TCL Channel+ a Xioami TV+.

„Media Club nám svou nabídkou programatického nákupu CTV reklamy na Prima+ umožnil efektivně rozšířit zásahviz Reach kampaně pro klienta dm o publikum, které již pravidelně nesleduje lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. vysílání. Přestože se jednalo o první nákup prima+ Connected TVviz Smart TV reklamy prostřednictvím platformy DV360 v ČR, tak realizace kampaně proběhla bez problémů,“ dodal Jan Kuděj.

Inventory Connected TVviz Smart TV Media Clubu se odbavuje ve vybraných médiích – ve videotéce Prima+, v HbbTV a Smart TVTelevizní přijímač s možností připojení k internetu, někdy označovaný také jako chytrý televizor. Umožňuje divákům využívat řadu pokročilých funkcí a interaktivních aplikací, například používat televizi k surfování po internetu, sledování obsahu v různých VOD aplikacích, hraní her apod. aplikaci televizních kanálů skupiny Prima u IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. operátorů v odložené sledovanosti. Technologie se spouští jen v TV zařízení, kde je vysoká míra dohrání a vysoká vizibilita.

Zdroj: mediaguru.cz