Podíl odložené televizní sledovanostviz Ratingi překročil v letošním lednu hranici 16 % a meziročně se navýšil o 3,8 procentního bodu. Na tzv. živou (lineární) sledovanostviz Rating připadá téměř 84 % celkové televizní sledovanostviz Ratingi. Uvedená dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. se vztahují k divácké skupině starší 15 let a vyplývají z oficiálního měření TV sledovanostviz Ratingi ATO-Nielsen Admosphere.
Podíl odložené sledovanostviz Ratingi se tak za uplynulý rok zvýšil o zhruba třetinu a potvrzují se predikce, podle kterých lze očekávat další navyšování podílu odložené sledovanostviz Ratingi (time-shift, neboli sledování pořadů na televizní obrazovce do 7 dnů od jejich odvysílání).
Rozdílné zastoupení má pak odložená sledovanostviz Rating v jednotlivých diváckých skupinách. U mladších diváků je její podíl vyšší než v obecné populaci. Například v divácké skupině 15-34 představovala odložená sledovanostviz Rating v letošním lednu 27 % veškeré televizní sledovanostviz Ratingi, zatímco v divácké skupině starší 55 let to bylo 11 %.
Do výsledku je započítána jen odložená sledovanostviz Rating na televizních obrazovkách, nikoli odložené sledováníJinak také „sledování televize s časovým posunem“ či „televizní záznam“, případně catch-up či playback TV. Aktivita televizního diváka zpětně sledujícího již odvysílaný televizní program prostřednictvím různých paměťových médií – osobního video přehrávače (PVR), video rekordéru (VCR) nebo jinou formu technologie (www servery TV kanálů) umožňující přehrání s časovým posunem a sledování po živém vysílání. Televizní obsah je tak zpřístupňovaný a konzumovaný kdykoliv divák chce, například po oficiální premiéře nebo po původním vysílacím datu a čase. Obsah catch-up TV je přístupný ze set-top boxů, televize připojené k internetu, mobilních webů, mobilních aplikací a streamovacích služeb. Pro odloženou sledovanost se používá zkratka TS. TS0-3 je pak odložená sledovanost „nultého dne“ (tj. dne, kdy byl pořad živě vysílán) až třetího dne, neboli „živě + TS0–3“, analogicky TS0-7 či TS0-30. pořadů na počítačích.
Pokud bychom do výsledku začlenili i další možnosti sledování video obsahu (video na vyžádání na PC, tabletech, mobilech, sociální sítě atp.), představuje podle dostupných odhadů výzkumné agentury Kantar podíl klasické TV sledovanostviz Ratingi zhruba polovinu (50 %) veškerého sledovaného video obsahu. Na video na vyžádání (SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD), AVOD, TVODZpůsob distribuce videa na vyžádání (VOD), kdy si zákazníci mohou vybrat pouze část nabízeného obsahu a platí tak za zhlédnutí jednotlivě bez potřeby předplatného (např. jeden film ve videotéce).) připadá cca 25 %, zbytek tvoří úložiště či sledování videí na sociálních sítích.
Zdroj: mediaguru.czZdroj: mediaguru.cz