Většina televizní sledovanostviz Ratingi v klasickém lineárním vysílání se stále odehrává živě, tedy v čase, kdy jsou jednotlivé pořady do vysílání zařazovány. Podle dat oficiálního měření ATO-Nelsen Admosphere představovala v letošním říjnu živá sledovanostviz Rating na celkové TV sledovanostviz Ratingi 85 %. Na odloženou sledovanostviz Rating (time-shift), kdy se pořady sledují v jiném čase než čase sledování (díky zpětnému zhlédnutí nebo nahrávání nebo vyhledávání v archivu) připadá 15% podíl.
Odložená sledovanostviz Rating se postupně mírně zvyšuje především díky rozmachu sledovanostviz Ratingi přes internetový protokol (IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná.). Její výše je ale také odvislá od cílových skupin, zatímco v nejmladších diváckých skupinách do 34 let může její podíl překračovat i 25 %, v diváckých skupinách nad 65 % tvoří spíš jednotky procent.
Jak už jsme dříve informovali, televizní signál prostřednictvím internetu v současnosti přijímá pětkrát více domácností než před pěti lety. Jejich podíl se zvýšil ze 4 % na 22 %.
U sledovanostviz Ratingi televizního obsahu na digitálních platformách (PC, mobil, tablet) převažuje na druhou stranu sledovanostviz Rating na vyžádání (VODviz Video na vyžádání (VOD)). Podle dat, která na konferenci Forum Media v minulém týdnu prezentovali Tereza Šimečková a Tomáš Hynčica z Nielsen Admosphere, tvoří podíl VODviz Video na vyžádání (VOD) sledovanostviz Ratingi obsahu v digitálu 68 %, zatímco živá sledovanostviz Rating jen necelou třetinu (32 %).
V největší míře se digitální TV sledovanostviz Rating odehrává na počítačích (53 %), dále na televizních obrazovkách (24 %) a třetí nejvýznamnější jsou mobilní telefony (18 %).
Zdroj: ATO-Nielsen Admosphere, prezentace na Forum Media 2021
Díky růstu sledovanostviz Ratingi přes IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. se také zvyšuje počet lidí, kteří jsou v Česku ochotni platit za sledování streamingových video služeb. Odhady toho, jak velké je toto "platící" publikum, se ale liší.
Podle dat ČSÚ za rok 2020 se v době pandemie covid-19 počet Čechů, kteří využívají placené internetové kanály, ztrojnásobil a tyto služby si loni předplácelo 11 % lidí starších 16 let. To představuje necelý jeden milion Čechů.
Z výzkumu Atmedia index realizovaného mediálním zastupitelstvím Atmedia zase vyplývá, že v současnosti si alespoň jednu ze streamovacích služeb předplácí 28 % českých televizních diváků a jejich celkový počet představuje už dva miliony. Výzkum dále ukazuje, že k nejpopulárnějším patří Netflix a HBO Go. Konkrétně Netflix si předplácí 3 ze 4 českých televizních diváků, kteří sledují streamovací služby, tedy celých 74 %. V případě HBO Go je to 34 %. Tato dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. zahrnují i období dubna a května roku 2021.
Blíže k odhadu ČSÚ je predikce Daniela Grunta, šéfa digitálních aktivit TV Nova a CME, který na říjnové konferenci Czech Internet Forum uvedl, že velikost trhu placených video služeb na vyžádání (SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD)) na českém trhu odhaduje na 1,7 mld. Kč a počet předplatitelů na 700 tisíc.
Zdroj: mediaguru.cz