Symposium bude mít obvyklou dvoudenní strukturu. V úvodní den bude na programu konference s hlavními projevy, prezentacemi a kulatými stoly. Ústředním tématem bude role HbbTV jako sjednocujícího rámce ve stále více fragmentovaném prostředí CTV, kde se vysílací společnosti musí orientovat v množství operačních systémů a prostředí různých zařízení. Program se bude také zabývat tím, jak může měření sledovanosti založené na HbbTV vylepšit tradiční panelové systémy tím, že poskytne podrobnější, datově podložené a dokonce i v reálném čase získané informace, čímž podpoří potřebu vysílacích společností po přesných a škálovatelných analýzách. Další sekce se zaměří na nejnovější vývoj v oblasti adresovatelné reklamy a prozkoumají rostoucí přijetí HbbTV na nových trzích, kde tento otevřený standard nyní přijímají region MENA a asijské země.
Program bude zahrnovat také sekce věnované přístupnosti, rozhraním v přirozeném jazyce poháněným umělou inteligencí a potenciálu spolupráce HbbTV jako sdíleného rámce pro vysílací společnosti, poskytovatele technologií a výrobce. Budou prozkoumány také nové audiovizuální zážitky, včetně hluboké personalizace prostřednictvím umělé inteligence, hraní her na platformách připojených televizí, obsahu pro druhou obrazovku a obsahu vylepšeného rozšířenou realitou (XR) a nových forem interaktivního zapojení diváků.
Večer prvního dne se bude konat prestižní slavnostní předávání cen HbbTV Awards, které ocení výjimečné úspěchy, služby a inovace v rámci globální komunity HbbTV. Druhý den akce bude mít formát nekonference, což účastníkům umožní navrhovat témata, vést diskuse a spolupracovat v neformálním a vysoce interaktivním prostředí.
„Jsme potěšeni, že můžeme přivést 14. sympozium a udílení cen HbbTV do Barcelony, města proslulého kreativitou, inovacemi a technologickými ambicemi. Vysílací společnosti po celém světě se pohybují v rychle se vyvíjejícím prostředí připojené televize, které se vyznačuje fragmentací, novými konkurenty a měnícími se zvyky diváků. HbbTV poskytuje sjednocující rámec přátelský k vysílacím společnostem, který umožňuje inovace, chrání vlastnictví dat a podporuje pokročilé služby, jako je adresná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., obohacený obsah a měření sledovanosti v reálném čase. Letošní program ukáže, jak spolupráce napříč ekosystémem může otevřít nové příležitosti pro všechny hráče,“
řekl Vincent Grivet, předseda asociace HbbTV.
Natalia Prats, technická ředitelka společnosti 3Cat, dodala:
„Jsme hrdí na to, že jsme spolupořadateli letošního sympozia v Barceloně. Jako veřejnoprávní vysílatelProvozovatel rozhlasového nebo televizního vysílání ve smyslu Vysílacího zákona. Může jím být jak právnická, tak fyzická osoba, a to buď na základě licence udělené Radou pro rozhlasové a televizní vysílání (komerční vysílání – např. programy Nova, Prima apod.) nebo na základě zákona (veřejnoprávní vysílání – Český rozhlas, Česká televize). Provozovatel vysílání sestavuje program, určuje způsob organizace vysílání, má za něj redakční odpovědnost a pod svým označením jej šíří (nebo nechává šířit)., který se zavázal k poskytování služeb veřejného zájmu, jako je přístupnost, jazyková rozmanitost a technologické inovace, vnímáme HbbTV jako silný nástroj umožňující nové uživatelské zážitky. Od rozhraní v přirozeném jazyce po interaktivní služby a funkce přístupnosti nové generace nám HbbTV umožňuje obsloužit všechny diváky a zároveň posílit spolupráci s partnery v oboru.“
Akce také nabízí sponzorské příležitosti pro společnosti, které chtějí propagovat a prezentovat svou značku a služby mezinárodnímu publiku CTV na nejvyšší úrovni. Podrobný přehled dostupných balíčků si můžete stáhnoutzde, přičemž do 30. dubna 2026 je k dispozici 10% sleva za včasnou rezervaci.
Zdroj: hbbTV.org