Letošní 33. ročník soutěže ADC Czech Creative Awards zná své vítěze. Celkem bylo rozdáno 76 cen. Grand Prix byla udělena kampani „KitKat Phone Break“ od agentury VML Prague. Klientem roku byla vyhlášena Česká filharmonie. Agenturou večera se stala VML Prague. Zlatý Ohníček dostal Roman Biath ze Zaraguzy.
Kampaň „KitKat Phone Break“ stavěla na fotografiích odrážejících skutečné zvyky lidí. Jen chytré telefony na nich nahradily čokolády KitKat. Vizuály záměrně nepracovaly ani s logem, ani s headlinem. VML Prague byla za tuto práci oceněna také zlatem v kategorii Outdoor.
Nejvíce ocenění – celkem pět – si odnesla kampaň „Dokázali bychom se i my postavit zlu?“, kterou pro Paměť národa připravila agentura OAK Prague ve spolupráci s Bistro films. Zlato získala v kategoriích Film craft: Direction, Film craft: Cinematography a Sound Design, stříbro ve Film: Long format a Film craft: Casting. Kampaň připomínala 80. výročí konce 2. světové války, a to v současném kontextu, kdy je válka blíž než kdy dřív.
Pět ocenění bylo uděleno také kampani České filharmonie „Naši Japonci nám rozumějí“, na níž se podílela agentura Narata ve spolupráci s Digitální agenturou Taste. Odnesla si zlato v kategorii Film: Medium formát a čtyři stříbra ve PR & Earned media, Film craft: Direction, Film craft: Cinematography a Film craft: Casting. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., jež zvala ke sledování reportáže z osmadvacátého turné České filharmonie po Japonsku, byla v japonštině, bez orchestru, bez dirigenta a s výtkami k vlastnímu programu. Cílila sice na Čechy, hitem se ale stala i na japonských sociálních sítích.
Celkem čtyři ocenění získala kampaň „Jídlo, jaké svět neviděl“ České federace potravinových bank. Podepsána je pod ní agentura Dentsu Creative ve spolupráci s Kabelovna Studios. Připsala si dvě stříbra ve Film craft: Cinematography a Sound Design a dva bronzy ve Film craft: Direction a Film craft: Casting. Kampaň poukazovala na neviditelný problém, kdy si statisíce lidí nemohou dovolit základní potraviny a pomoc z Potravinové sbírky nestačí. Autenticitu navíc podpořilo natáčení na 16mm film, které dalo spotu přirozený, observační a civilní charakter.
Tři ocenění – zlato ve Visual craft: Photography a dva bronzy v Advertising For Good a Sound – si vysloužila kampaň „I málo má moc“, kterou vytvořila agentura DDB.about95 pro neziskovou organizaci Spoluživot. Kampaň poukazuje na to, po čem nejvíce touží děti z dětských domovů – stavěla na fotografiích, které vytvořily samy děti pomocí jednorázových foťáků.
Zdroj: mediaguru.cz