ADFORM REALIZOVAL PRVNÍ PROGRAMATICKOU KAMPAŇ V LINEÁRNÍ TV

Pro ČSOB vytvořila společnost Adform ve spolupráci s Publicis Groupe a Tivio Studio první programatickou kampaň v lineární televizi.

Společnost Adform realizovala pro ČSOB první programatickou kampaň v lineární televizi na českém trhu. Vytvořena byla ve spolupráci s Publicis Groupe a Tivio Studio. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na Aktivního klienta ČSOB byla cíleně nasazena na kanálu DVTV Extra.

Kampaň je historicky první na českém trhu, která využila programatický nákup a prodej reklamních prostor v lineární televizi. Prostřednictvím technologie DSPviz Poptávková platforma (DSP) bylo možné reklamu nakoupit a optimalizovat, zatímco SSPviz Nabídka nákupní platformy (SSP) zajišťovala distribuci k televizním operátorům, mezi něž patřily Magenta TV a Stargaze. Kampaň běžela na platformách set-top boxů, satelitního vysílání, terestrického vysílání a v aplikacích pro chytré televize.

Reklamní spotKrátká část vysílání televizního kanálu, jejímž obsahem je reklama či reklamní sdělení. Začátek a konec reklamního spotu je určen s přesností na jednu sekundu. Reklamní spot musí být vždy zahrnut do reklamního bloku, i kdyby v reklamním bloku byl pouze jeden reklamní spot. o délce 20 sekund byl zobrazován nepřeskočitelně mezi jednotlivými pořady na kanálu DVTV Extra. Kampaň zasáhla až 270 tisíc domácností. Měření kampaně bylo zajištěno kompletně prostřednictvím Adform platformy. Míra zhlédnutí reklamního spotu dosáhla téměř 100 %, přičemž 70 % impresí se vydalo mezi polednem a půlnocí.

„Jsme opravdu nadšeni, že se nám jako prvním na trhu podařilo spolu s našimi partnery zrealizovat první programatickou kampaň v lineárním televizním vysílání. Je to výsledkem našeho zaměření na omnichannel reklamu s důrazem na CTV, kde vidíme obrovský potenciál do budoucna,” zmiňuje Michael Štádler, country manager v Adform pro Česko a Slovensko.

„Díky Adform SSPviz Nabídka nákupní platformy (SSP) je nastavení a případné řešení problémů velmi jednoduché. Plánujeme rozšíření inventory mezi další IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. poskytovatele, což přinese výrazně vyšší distribuci reklamy. Od září jsme distribuci DVTV Extra kanálu rozšířili o Vodafone TV a plánujeme i rozšíření dosahu v terestrickém vysílání, čímž dosáhneme potenciálně až 3 milionů domácností,“ uvádí Ladislav Navrátil, CEO Tivio Studio. Tivio Studio zároveň připravuje nové reklamní produkty, včetně sponzorských klipů a dynamických injektáží.

Zdroj: mediaguru.cz