Vítězové HbbTV Awards 2024
Nejlepší využití HbbTV pro řešení založená na reklamě
Mediaset España: Kontextová reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. pro lineární živé televizní vysílání (Španělsko). Porota se k vítězi vyjádřila:
„Průlomový přístup ke kontextové reklamě využívající umělou inteligenci k poskytování vysoce cílených a poutavých reklam, které výrazně zlepšují divácký zážitek a návratnost investic inzerentů.“
Nejlepší nástroj nebo produkt pro vývoj nebo poskytování služeb HbbTV
ATVI: Certifikace ATVI pro přijímače HbbTV-TA (celá Evropa a všechny další trhy HbbTV). Porota ocenila široký přínos iniciativy:
„Cenná iniciativa, která řeší kritickou potřebu odvětví tím, že poskytuje standardizovaný přístup k dodržování HbbTV, usnadňuje rychlejší přijetí na trhu a zajišťuje konzistentní uživatelský zážitek.“
Nejlepší technologická inovace v produktu nebo službě HbbTV:
Everyone TV: Freely (Velká Británie). Porota poukázala na vysoký inovativní potenciál:
„Služba Freely mění hru pro britské vysílací společnosti a diváky s HbbTV.“
Nejlepší využití HbbTV pro vyhledávání obsahu
Everyone TV a YouView: Freely (Velká Británie). Porota vyzdvihla přínos v oblasti vyhledávání:
„Vítaný kooperativní přístup v boji proti nedávné roztříštěnosti služeb a nedostatečné možnosti vyhledávání mezi nimi.“
Nejlepší marketing nebo propagace služby založené na HbbTV
Everyone TV: Freely (Velká Británie). Porota poukázala na silné stránky kampaně a význam spolupráce:
„Skvělá kampaň pro budování povědomí o spuštění služby Freely s působivými metrikami dosahu. Klíčovým bodem je společné marketingové úsilí s prodejci a výrobci televizorů.“
Cena poroty: HbbTV nováček roku
Everyone TV: Freely (Velká Británie). Porota okomentovala vítěze takto:
„Prostřednictvím Freely společnost Everyone TV prokázala sílu a účinnost HbbTV OpApp i to, jak může spolupráce mezi provozovateli vysílání přinést spotřebitelům atraktivní služby ‚all streaming‘.“
Vítěze vybrala nezávislá porota složená z mezinárodních odborníků z odvětví. V rámci výzvy k podání přihlášek bylo přijato celkem 33 příspěvků z 10 zemí.
Ceny byly vítězům předány na slavnostním ceremoniálu 14. listopadu 2024 v rámci 12. Sympozia HbbTV a udílení cen v Londýně, které pořádala Asociace HbbTV ve spolupráci s britským operátorem platformy Everyone TV (s podporou BBC, ITV, Channel 4 a Channel 5). Do užšího výběru se probojovala i TV Nova a FTV Prima.
O Asociaci HbbTV
Hybridní širokopásmová televize (neboli „HbbTV“) je celosvětová iniciativa, která vyvíjí specifikaci umožňující poskytování pokročilých a interaktivních televizních a zábavních služeb spotřebitelům prostřednictvím kombinovaného využití vysílacích i širokopásmových sítí. Specifikace HbbTV je vyvíjena vedoucími představiteli v odvětví s cílem zlepšit zážitek spotřebitelů z videa na televizích připojených k internetu, set-top boxech a zařízeních s více obrazovkami. Specifikace HbbTV využívá prvky stávajících specifikací z jiných standardů, včetně OIPF, CEA, DVB, MPEG-DASH a W3C. Díky začlenění aktivit z Open IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. Forum (OIPF) v roce 2014 a Smart TVTelevizní přijímač s možností připojení k internetu, někdy označovaný také jako chytrý televizor. Umožňuje divákům využívat řadu pokročilých funkcí a interaktivních aplikací, například používat televizi k surfování po internetu, sledování obsahu v různých VOD aplikacích, hraní her apod. Alliance v roce 2016 je HbbTV schopna oslovit poskytovatele služeb a dodavatele technologií pro služby IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. i kombinovaný rozsah vysílání a over-the-top (OTT) služeb.
HbbTV je nezisková asociace registrovaná ve Švýcarsku a má přibližně 80 členů, mezi něž patří všichni světoví výrobci televizorů, významní evropští vysílatelé a televizní platformy i široká škála globálních dodavatelů technologií a čipových sad. Další informace viz www.hbbtv.%6f%72%67
O společnosti Everyone TV
Everyone TV (dříve Digital UK) je společný podnik vlastněný a podporovaný předními britskými veřejnoprávními vysílacími společnostmi – BBC, ITV, Channel 4 a Channel 5.
Společnost Everyone TV, která stojí v čele vývoje bezplatné televize v éře streamování, věří, že kvalitní televize by měla být dostupná všem – bez ohledu na lokalitu nebo finanční situaci. Poskytováním atraktivních bezplatných televizních služeb pro diváky a prosazováním budoucnosti bezplatné televize Everyone TV zajišťuje, aby nejlepší obsah vytvořený pro britské diváky zůstal bezplatný, snadno dostupný a vyhledatelný.
Everyone TV provozuje bezplatné britské televizní platformy Freeview a Freesat, které jsou dostupné pro více než 17 milionů britských domácností. Nedávno také spustila novou službu Freely, která divákům umožňuje zdarma streamovat nejlepší živé vysílání a televizi na vyžádání, a to vše na jednom místě. Je dostupná ve Spojeném království prostřednictvím nové generace chytrých televizorů. Více informací: www.everyonetv.co.uk
Zdroj: HbbTV Association