BEZPEČNOST ZNAČKY PRO CTV NA PRVNÍM MÍSTĚ, HNED ZA NÍ VÝKONNOST

Ačkoli neustále chybí jednoduché odvětvové standardy pro metriky napříč médii a/nebo CTV (a stejně tak případy podvodů, které by nám otevřely oči), peníze investované do reklamy v CTV dosáhnou podle odhadů 11 miliard USD.  Jaká oblast je nejdůležitější? Jako vodítko by nám mohlo posloužit, kam jdou skutečné peníze.

Mnoho investic do CTV přineslo užitek hráčům na trhu tradiční televize a jejich přidruženým platformám - z velké části kvůli inzerentům, kteří věří, že problémy s podvody budou minimální a/nebo dojde k úpravám, pokud se něco zvrtne.

Téměř čtyři z pěti reklamních manažerů tvrdí, že podvody je tíží nejvíce, jak uvádí nedávný průzkum společnosti Advertiser Perceptions, v němž se opakovalo mnoho výsledků jiných studií.

Výsledky pocházejí z průzkumu mezi 284 reklamními manažery - 42 % marketérů, 58 % mediálních agentur - provedeného v listopadu a prosinci 2020. Rozhovory s dalšími 300 inzerenty proběhly v lednu 2021 a týkaly se nákupu reklamního prostoru předem.

Další klíčová část studie - která podporuje debatu o podvodech - vychází z otázek při sestavování žebříčku „nejcennější“ mediální platformy.

Jednoduše nejlepší výsledky má lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod.. Ta od manažerů získala 32 % hlasů. Za ní se umístila sociální média s 16 %, videostránky s 15 %, DSPviz Poptávková platforma (DSP) pro online/mobilní video s 9 % a lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. řízená daty s 8 %. CTV/OTT streamování je na dalším místě s 6% a je vázáno na adresovatelnou lineární televizi.

Studie konkrétně zjistila, že velké značky inzerující v televizi upřednostňují streamovací platformy vlastněné televizními sítěmi. Reklamní manažeři chtějí od streamovacích společností to, co dostávají při nákupu v lineární televizi: prostor bezpečný pro značku v prostředí, kde existuje jiný prémiový video obsah.

Nevýhoda: CTV/OTT platformy mají k dispozici mnohem méně reklamního inventory než typický pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání. v lineární televizní síti - což je lákavé pro budoucí spotřebitele/uživatele televizního streamu a příznivé pro inzerenty značky, kteří hledají méně zaplněné mediální prostředí.

To všechno je třeba mít na paměti, neboť směřujeme doprostřed sezony prodeje reklamního prostoru předem - a tradiční televizní sítě dělají další úpravy prodeje lineární a streamované televize.

A teď se vraťme k měření.

Téměř 60 % respondentů uvádí, že čím více impresí se kupuje mimo lineární televizní sítě/platformy, tím těžší je zjistit celkový přesný zásahviz Reach, frekvenci a efektivitu videoreklamních kampaní. Marketéři proto nadále hledají odvětvový standard pro měření napříč platformami.

To bude pro jednání o nákupech předem v roce 2021 velké téma. Ale ne to hlavní. Nejprve je třeba vypořádat se s podvody.

Zdroj: mediapost.com