Evropská asociace komunikačních agentur (EACA) zveřejnila ve středu 22. ledna 2026 vítěze soutěže Impact Awards Europe 2025. Česká reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. letos na evropské scéně uspěla, a to díky kampanním agentury McCann Prague, která získala čtyři ocenění napříč klíčovými kategoriemi.
Porota v jednotlivých kategoriích ocenila zejména odvážné nápady, inovativní přístup ke komunikačním kanálům a schopnost vytvářet skutečný společenský dopad. V kategorii „Cause Charity / Non-profit“ byla vyzdvihnuta práce s autentickou zkušeností a kulturním kontextem, v kategorii „Innovation“ a „Digital“ pak propojení dat, technologií a kreativní exekuce.
Zlaté ceny získala Česká asociace pojišťoven za protidrogovou kampaň Zkratky v kategorii Cause Charity / Non-profit a v kategorii Innovation za kampaň z téhož konceptu, která vodviz Video na vyžádání (VOD)">pracovala s daty z odpadních vodviz Video na vyžádání (VOD). Tato kampaň navíc bodovala i v kategorii Digital, kde obdržela stříbro. Zkratky si odnesly i stříbrné ocenění v kategorii Integrated.
Česká ocenění na Impact Awards Europe 2025
Cause Charity / Non-profit – zlato
- Kampaň: Zkratky
- Klient: Česká asociace pojišťoven (ČAP)
- Agentury: McCann Prague, Hero & Outlaw, Renegadz, Knowlimits
Innovation – zlato
- Kampaň: Urine Test
- Klient: Česká asociace pojišťoven (ČAP)
- Agentury: McCann Prague, Hero & Outlaw, Renegadz, Knowlimits
Digital – stříbro
- Kampaň: Urine Test
- Klient: Česká asociace pojišťoven (ČAP)
- Agentury: McCann Prague, Hero & Outlaw, KnowLimits
Integrated – stříbro
- Kampaň: Zkratky
- Klient: Česká asociace pojišťoven (ČAP)
- Agentury: McCann Prague, Hero & Outlaw, KnowLimits
„Tento úspěch je pro nás důkazem, že dlouhodobě stavíme na kulturně relevantních kampaních s reálným dopadem, které obstojí i v mezinárodním kontextu. Spolupráce s Českou asociací pojišťoven je pro nás ukázkou toho, že dlouhodobá a konzistentní práce na společensky důležitých tématech může být kreativní, silná a mezinárodně konkurenceschopná,“ říká Jan Binar, CEO McCann Prague.
Z Česka se do evropského klání Impact Awards Europe tradičně nominují vítězové soutěže Direct Impact Czech. Národní reklamní klání, které dosud pořádala organizace ADMEZ sdružující firmy z oblasti přímého marketingu, přešlo na konci loňského roku pod Asociaci komunikačních agentur (AKA). Soutěž se tak stala součástí „rodiny“ profesních ocenění, které AKA dlouhodobě zastřešuje.
Výzvu k přihláškám do letošního 24. ročníku soutěže mohou zájemci o účast očekávat v průběhu dubna 2026, uzávěrka bude na konci června. Veškeré informace budou v obsahových kanálech AKA nebo přímo na webu soutěže directimpactczech.cz.
Zdroj: mediaguru.cz