MEDIA CLUB ZDRAŽÍ TV REKLAMU PRO ROK 2024 O 22 %, ZMĚNÍ CÍLOVKU

Cena televizní reklamy na stanicích zastupovaných společností Media Club se pro příští rok zvýší minimálně o 22 %. Mění se také základní cílová skupinaČást televizní populace, resp. panelu s určitými společnými charakteristikami. Každá cílová skupina je jednoznačně definovaná konkrétní kombinací jednotlivých znaků (proměnných) nebo svým televizním chováním. Reklama inzerovaná v televizi je prodávána podle sledovanosti v takzvané nákupní cílové skupině (v ČR Dospělí 15+ nebo Dospělí 15–54 nebo Dospělí 15–69). Základem pro tuto cenu je cena za ratingový bod (CPP, Cost Per Point). na 18-69.

Citelný nárůst ceny televizní reklamy pro rok 2024 potvrzuje i druhý z rozhodujících hráčů na tuzemském komerčním trhu. Zastupitelství Media Club, které prodává reklamní televizní prostor pro kanály skupiny Prima, Barrandov, Óčko a další tematické stanice, zvýší v příštím roce ceny reklamy v průměru o 22 %. Media Club představil svou obchodní politiku pro rok 2024 ve středu odpoledne.

„Media Clubu se daří, ale na televizním trhu dochází k odlivu divácké obce a celková sledovanostviz Rating klesá o cca 15 %. V září se nám nepodařilo umístit zhruba 20 % poptávky a na to musíme reagovat. Proto musíme zdražit, chceme být ale i efektivní a inovativní,“ uvedl vedoucí prodeje reklamy Media Clubu Jan Makal.

Nejvyšší navýšení CPPCena za bod, udává cenu za oslovení 1 % osob z dané cílové skupiny. Vzhledem k jejímu procentuálnímu vyjádření se nemění v závislosti na velikosti cílové skupiny. je opět u vyšších klientských objemů. Zvyšují se stopážové a sezónní koeficienty – u 30vteřinových spotů se index zvyšuje na 1,05. Media Club tak chce podpořit, aby klienti využívali kratší spoty. Navyšují se sezónní koeficienty především ve druhé části roku. Vyšší je i off prime-time koeficient.

Novinkou oproti stávajícímu obchodování Media Clubu je změna prodejní cílové skupiny ze stávajících 15-69 na 18-69. Pro eGRP, který chce Media Club pro příští rok posílit, bude používat cílovou skupinu 15-54.

Nová bude povinnost klientů s rozpočtem nad 10 mil. Kč upřesnit rozložení GRPs kampaní v rámci kalendářního roku a také povinnost investic do dalších médií (OMK, tj. sponzoringCílená komerční komunikace, která v myslích zákazníků spojuje značku či produkt se třetí stranou. Značka se tedy napojuje na asociace spojené se sponzorovanou událostí, člověkem, pořadem, objektem nebo médiem. Tyto asociace se pak – za úplatu – přenášejí na značku jako takovou. V prostředí televizního vysílání je sponzoring formou obchodního sdělení, jeho podstatou je obdobně jako u reklamy či umístění produktu propagace. Sponzorování je příspěvek poskytnutý k přímému nebo nepřímému financování programu nebo pořadu s cílem propagovat své jméno, název, výrobek, službu apod. Oznámení o sponzorování pořadů či programů (tzv. sponzorské vzkazy) nesmí na rozdíl od reklamy obsahovat zvláštní propagační zmínky, nesmí přímo nabádat k nákupu výrobků a služeb. Sponzory nemohou být výrobci cigaret a tabákových výrobků, ve sponzorských vzkazech nelze propagovat léky vázané v ČR na lékařský předpis. Každý sponzorovaný pořad i program musí být vždy zřetelně označen jménem/názvem/logem/jinou značkou sponzora. Sponzorovat nelze zpravodajské a politicko-publicistické pořady. Sponzorovat pak nelze programy, u nichž nadpoloviční podíl denního vysílacího času tvoří pořady, které nelze sponzorovat., product placement, online bez eGRP, HbbTV aj.) podle rozpočtu klienta. Aby klienti dosáhli na příslušnou cenu CPPCena za bod, udává cenu za oslovení 1 % osob z dané cílové skupiny. Vzhledem k jejímu procentuálnímu vyjádření se nemění v závislosti na velikosti cílové skupiny. (viz tab. níže), musí garantovat určitý objem investic do OMK.

Uvádí se také 10% příplatky za pozdní booking a za umístění k prémiovým pořadům.

Pro rok 2024 zůstává jeden bundle Media Clubu na všech TV stanicích zastupovaných Media Clubem. Rozložení jednotlivých kanálů optimalizuje Media Club podle aktuální výkonnosti zastupovaných kanálů a poptávky.

Obchodní politika Media Clubu 2024









Klientům, kteří uzavřou závazek na rok 2024 do 1.12. 2023, bude aplikován off prime-time index na úrovni 0,90 a prime-time index na úrovni 1,05. Pro uzavřené závazky do 12.1. 2024 bude aplikován prime-time index na úrovni 1,05 a off prime-time index 0,95.

Stanice Media Clubu zaznamenaly za prvních devět letošních měsíců podíl na trhu ve výši 30,24 % v divácké skupině 15-69 (zdroj: ATO-Nielsen, celý den). Se stanicemi Atmedia se pak podíl Media Clubu zvyšuje na 36,08 %. V obou případech byly v celodenním vysílání nejsilnějším subjektem na reklamním trhu. V nové cílové skupině 18-69 představoval celodenní podíl Media Clubu v letošním září 35,49 %.

TV Nova počítá ve své obchodní politice pro rok 2024 s nárůstem ceny televizní reklamy o 18 %.

Zdroj: mediaguru.cz