Tento poznatek sdílela společnost Borrell Associate ve svém „Chart of the Week“ zaměřeném na plány mladších nákupčích reklamy. DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. pocházejí z průzkumu společnosti realizovaného na jaře 2025 mezi místními nákupčími reklamy, z nichž 121 respondentů bylo mladších 35 let. Na otázku, na jaké typy médií plánují v roce 2025 vynaložit více prostředků, odpověděli, že spíše zvýší výdaje na reklamu v lineární televizi, rozhlase a kabelové televizi. Zajímavé je, že nebyli tolik nakloněni zvyšování výdajů na OTT/CTV.
V souvislosti s menším zájmem o reklamu v CTV a OTT se Sunshine domnívá, že příčinou může být skutečnost, že se jejich svět „téměř výhradně soustředil na digitální média a nyní mají zájem o větší marketingovou diverzitu“.
Jedná se však pouze o spekulaci – a skvělý námět k rozhovoru pro manažery odpovědné za péči o zákazníky při jednání s novými nebo stávajícími klienty.
Zdroj: rbr.com