NOVÝ VÝZKUM: VOYO JE ZA NETFLIXEM DRUHÉ NEJZNÁMĚJŠÍ

Nejvyšší podpořenou znalost mezi českými uživateli vykazují z VODviz Video na vyžádání (VOD) služeb Netflix, Voyo a Disney+, ukazuje nová studie BehavioLabs.

Nová studie BehavioLabs sbíraná pomocí brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly._tracking/">BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. trackingu přisuzuje tuzemské značce Voyo ze skupiny TV Nova pozici streamovací služby s druhým nejvyšším povědomím o značce, resp. podpořenou znalostí. Pozici jedničky má v kategorii streamovacích služeb mezi českými uživateli Netflix. Zná ho 89 % uživatelů, Voyo následuje těsně vzápětí (88 %). Mezinárodní služba Disney+ je mezi českými uživateli třetí nejznámější (81 %). Naopak nejméně známá je služba Amazon Prime Video.



TV Nova už letos na jaře sledovanostviz Rating-roste/">sdělila, že podle jejích interních výzkumů se značka Voyo umístila jako druhá ve spontánní znalosti za Netflixem. Stejné postavení vidí z dat i nadále. „Naše interní dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. potvrzují, že Voyo je dvojka a stále více a více šlape na paty Netflixu, a to nejen z hlediska povědomí o značce na trhu, ale i počtu předplatitelů. Cílem je samozřejmě stát se jedničkou," uvedl pro MediaGuru.cz Jakub Folauf, Head of BrandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. Marketing TV Nova.

Na zvyšování povědomí značky Voyo na českém trhu mají podle jeho slov vliv především pravidelné 360° kampaně, kde využívá všech dostupných kanálů od televizního vysílání, přes sociální sítě, PR až po externí média jako outdoor a rádio. „Kampaně tohoto typu využíváme jak k budování značky jako takové, tak i k propagaci nových releasů, například vlastní tvorby Voyo Originál nebo reality show. Počet našich předplatitelů se každý den rozrůstá, a to nejen zásluhou hravých a kreativních kampaní, ale i díky kvalitnímu lokálnímu obsahu. Potvrzuje se nám také, jak důležitá je zákaznická spokojenost. Stále více lidí doporučuje Voyo dále svým blízkým," popisuje Folauf.

V komunikaci zdůrazňuje především původviz Video na vyžádání (VOD)ní projekty vlastní tvorby pod značkou Voyo Originál, prémiový lokální obsah, známé a silné příběhy a rozsáhlou nabídku českých filmů. „Voyo je specificky zaměřené na české a slovenské diváky a přináší jim ve velké míře to, co je jim blízké a co znají, čímž se výrazně odlišuje od mezinárodních konkurentů. Na stejných principech stavíme i komunikaci značky. Naší snahou je přinášet kvalitní český obsah, ve kterém si každý najde to své," přibližuje Jakub Folauf.

V letošním roce se komunikace značky Voyo soustředila především na budování o povědomí, představení nových Voyo Originálů i celou programovou nabídku. Mezi stěžejní projekty do konce roku patří propagace šestidílného špionážního thrilleru Extraktoři v hlavních rolích s Jakubem Štáfkem a Janem Révaiem, který Voyo uvede na konci října. Přinese také reality show Big Brother.



Studie Behavio Labs zjišťovala mezi streamovacími službami i salienci, která vyjadřuje mentální dostupnost značky v nákupní situaci. Opět nejvyšší je u Netflixu (49 %). Zjednodušeně vyjadřuje to, který brandZnačka (míněno v obchodním kontextu). Zahrnuje název, logo, slogan a design spojený se značkou nebo specifickým produktem. Značka je symbolické označení pro všechny informace spojené s produktem a slouží pro vytváření asociací a očekávání spojených s ním. Brand safety zahrnuje důležitost umístění reklamy nebo propagaci značky v takovém mediálním prostředí, kterému divák důvěřuje a které samo o sobě značku podpoří. Televizní prostředí je pro značky považováno za bezpečnější než online platformy s nižší možností kontroly. respondenty napadne, když se řekne streamování filmů či seriálů. Následují Voyo (25 %), poté HBO Max (22 %) a Disney+ (21 %).

Když Češi hledají kvalitní obsah, upřednostní některou ze tří služeb – Netflix (66 %), Disney+ (51 %) nebo HBO Max (47 %). Širokou nabídku si Češi nejčastěji spojí se stejnými třemi značkami – Netflixem (66 %), Disney+ (52 %) nebo HBO Max (46 %).

K většině streamovacích služeb, které byly ve výzkumu zkoumány, mají Češi pozitivní nebo přinejmenším neutrální emoci.

Zdroj: mediaguru.cz