ÓČKO OTESTUJE MOŽNOST NAHRAZOVAT LINEÁRNÍ TV REKLAMU CÍLENÍM NA SKUPINY

Ve spolupráci se společností České Radiokomunikace otestuje TV Óčko možnost nahrazovat na televizorech připojených k internetu lineární reklamu sdělením cíleným na diváky podle sociodemografie a životního stylu. 

Televizní skupina Óčko se ve spolupráci se společností České Radiokomunikace (CRA) rozhodla otestovat možnost nahrazovat tradiční lineární reklamu sdělením cíleným pro konkrétní divácké skupiny. Na setkání s novináři pořádaném společností CRA to uvedl Marcel Procházka, ředitel úseku právní a regulace CRA.

„S TV Óčko připravujeme projekt, ve kterém chceme pomocí HbbTV nahrazovat lineární reklamu reklamou, kterou budeme vysílat přes internet,“ uvedl Procházka s tím, že test se tak týká televizorů připojených k internetu. „V momentě, kdy budeme vědět, že před televizí sedí muži nebo ženy a že jsme tedy schopni segmentaci udělat, tak lineární reklamu vyměníme za reklamu, která je pro cílový segment relevantní,“ přiblížil. Velikost auditoria, na kterém se test uskuteční, odhaduje na desítky tisíc diváků. Výsledky testu budou známy v příštím roce.

Procházka vysvětlil, že díky technologii HbbTV je možné zjistit, kteří diváci televizní vysílání právě sledují. Stejně jako na internetu je možné v HbbTV podle výběru sledovaného obsahu a chování diváků identifikovat, o jaké divácké segmentyOdkazuje na seskupování nebo segmentaci diváků nad rámec běžných demografických proměnných (v reklamním žargonu jako „demografie“ či „soc-demo“), jako je věk, pohlaví nebo příjmy. Diváky můžeme členit podle místa (např. PSČ, vzdálenost od prodejny), chování (např. znalec módy), postoje (např. rychlé osvojování nových technologií), záměru (např. divák, který má v úmyslu cestovat), vlastnictví (např. majitel psa), životního stylu (např. fitness nadšenec) apod. se jedná. „V testu budeme sledovat jen základní divácké skupiny,“ přiblížil pro MediaGuru.cz Procházka s tím, že ale pro budoucnost lze uvažovat o širokém spektru diváckých segmentů podle jejich sociodemografického profilu.

„Není to technologicky jednoduchá věc, protože každá televize je jiná. Občas se stává, že při výměně reklamy, kdy se přechází z lineáru na HbbTV a zpět, tak může docházet k zamrznutí obrazu,“ upřesnil. Pokud se test osvědčí, budou Radiokomunikace produkt nabízet i dalším TV stanicím.

Možnost nahrazovat lineární reklamu reklamou nelineární by měl výrazně podpořit nový standard DVB-I a s ním spojený DVB-TA (targeted advertising). Kdy by mohl být zaveden v Česku, zatím známo není, nelze ale vyloučit, že v testovacím režimu by se tak mohlo stát už v příštím roce.

Nahrazování lineární reklamy dynamickou online reklamou začala už loni praktikovat televizní skupina Prima ve zpětném zhlédnutí v IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná.. V případě zmiňovaného testu TV Óčko by se ale reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. přizpůsobovala sociodemografii diváka a byla by tak cílená na konkrétní publika.

Zdroj: mediaguru.cz