PRIMA NABÍDNE VE SKYLINK LIVE TV ONLINE REKLAMU

Operátor Skylink začne vkládat do své internetové televize online reklamu. Na tomto kroku se dohodl se společností FTV Prima. Na středečním setkání s novináři o tom informoval Petr Hatlapatka, obchodní ředitel online divize Media Clubu.

Skylink bude prvním z největších operátorů na trhu, který tuto novinku do své internetové platformy implementuje. Ve své satelitní televizi pochopitelně není služba schopná technologicky zajistit, aby divák s reklamou nějak dál pracoval, pokud si ji nahraje například na vlastní zařízení. O2 TV i Vodafone TV možnost přetáčení pořadů na FTV Prima blokují, Magenta TV nabízí možnost přetáčení skrze časové značky, online reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. do služby T-Mobilu ale vkládána není.

Divák rozdíl mezi online a klasickou reklamou technologicky nepozná, její rozdíl je však primárně v aktuálnosti. FTV Prima je schopna i při zpětném zhlédnutí dodávat nové reklamní spoty, což pochopitelně u běžného záznamu pořadu nelze. Skylink však není prvním operátorem internetové televize, který by se s Primou na nasazení online reklamy domluvil. Další podstatný rozdíl tohoto prvku je délka reklamní přestávky, která je reálně kratší. Prima ve středeční prezentaci uvedla, že IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná. operátoři (resp. internetové TV) pro ni znamenají segment dvou milionů domácností.

Zdroj: mediaguru.cz