Bílá kniha AdSmart: Five Years and Forward, je přehled poznatků o britském trhu addressable TV shromážděných za posledních pět let pomocí technologie AdSmart společnosti Sky se závěry zakládajícími se na více než 130 projektech o efektivitě kampaní, kterých se účastnilo 300 000 předplatitelů společnosti Sky.
Využitím analýzy rozpoznávání obličeje odhalilo, že když se v TV vysílají adresovatelné reklamy, diváci jsou v průměru o 21% zaujatější, ale pozornost věnovaná obrazovce může být až o třetinu vyšší (35%).Přepínání programů se oproti standardním reklamám lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. navíc o polovinu snížilo (o 48%), pokud se adresovatelné reklamy vysílaly na prvních třech pozicích v reklamním bloku. Zpráva dále zjistila, že u reklam addressable TV byla ve srovnání s reklamou v lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. o 10% větší pravděpodobnost, že si je diváci spontánně vybaví. Když se lineární a addressable TV spojily, povědomí o reklamách stouplo o čtvrtinu (22%) a vybavení si reklamy o polovinu (49%). Zásadní je, že vyšší míra interakce a relevance vede k jasným obchodním výsledkům: zpráva uvádí, že úmysl uskutečnění nákupu stoupl celkově o 7%, a dokonce až o 20% u inzerentů, kteří s TV začínají a těží z důvěryhodnosti a publicity, kterou TV přináší.
Více než 1000 firem využilo TV poprvé přes AdSmart a společnost Sky zaznamenala 70% míru návratnosti pro inzerenty. Firma Tapi Carpets například vygenerovala více než 7000 objednávek s čistým výnosem 3,4 miliónu liber, které lze přímo přičíst kampani AdSmart. Nedávné rozšíření technologie AdSmart do domácností využívajících služeb společnosti Virgin Media (od 1.července) znamená, že 40% domácností bude addressable, čímž značkám umožní dosáhnout k 30 milionům jedinců se svými relevantními sděleními – což bude pravděpodobně dalším podnětem k odsunu od neadresné lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod.. „Dává to smysl,” říká Jamie West, Director of Strategy &Capability Planning pro Sky Media.
„Pokud je pro vás reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. relevantnější, pak existuje větší šance, že si ji zapamatujete a to znamená, že má větší vliv.“
Minulý měsíc firma Sky Media představila, společný portál pro plánování, reportování, hodnocení a vylepšování multiplatformní kampaně Sky Media, na kterém zatím najdete AdSmart a On Demand.
Zdroj: warc.com