Mají streamovací služby stále kam růst? Pojďme se podívat, co zatím táhne rostoucí potenciál streamovacích služeb. Ukázkový příklad nabízí čísla ze Spojených států. Tmaní trh vykazuje penetraci streamovacích služeb někde kolem 85 %. Zároveň vzrostl průměrný počet předplatných z 2,6 v roce 2020 na současných 4,2. Co je ale nejzásadnější, průměrná cena předplatného poskočila 10,42 dolarů na 16,13 dolarů během čtyř let.
Co z toho vyplývá? Trh je již značně saturovaný a byznysový úspěch streamovacích platforem je aktuálně tažený zdražováním, které dokonce několikanásobně překonává inflaci. Jen od ledna 2023 zdražovali streamovací giganti v USA v průměru o 12,6 procenta ročně, přičemž inflace byla v průměru 3,3 procenta.
Praxe z posledních několika let tak původní představa, že diváci dostanou takřka neomezené možnosti sledování seriálů a filmů za minimální ceny, se ukázala jako lichá. Všechny společnosti se postupně dostaly pod ták investorů a akcionářů, protože byznysový model jednotlivých platforem byl ještě do nedávna neudržitelný. Kam však ještě mohou ceny růst?
Pokud by si průměrná americká domácnostTvoří ji osoby, které skutečně trvale a společně bydlí v jedné domácnosti. Druhá domácnost je pak místo, kam členové domácnosti opakovaně jezdí o prázdninách, o víkendech apod. Jedná se tedy zejména o chaty, chalupy, ale i domy příbuzných a známých, kde členové domácnosti opakovaně tráví čas. V České republice evidujeme v roce 2020 cca 4,45 milionů domácností. Alespoň jeden funkční televizor má doma 96 % českých domácností. předplatila čtyři největší hráče na trhu bez reklam, tedy Netflix, Disney+, HBO Max a Prime Video, platila by měsíčně 82 USD. Asi nebude velkým překvapením, že tlak na zdražování bude veliký, protože růst s počty předplatitelů nebude věčný.
Pokud odhlédneme čistě od řeči peněz, existují i další zajímavé statistiky, které prozrazují fungování streamovacích gigantů. Zatímco ještě před lety se říkalo, že diváky táhnou zejména seriály a filmy upadají na oblibě, tak aktuální průzkum Parrot Analytics, který analyzoval dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. Netflixu, Disney+, Prime Video a HBO Max, ukazuje, že opak je pravdou.
V roce 2022 představovaly filmy přibližně 27 procent celkových příjmů ze streamování. Do roku 2024 se tento podíl zvýšil na téměř 50 procent. Což je více než překvapivý obrat. Tato čísla odpovídají tomu, co vidíme ve zprávách Netflixu o zapojení diváků – starší filmy z roku 2020 i dřívějších let nadále generují významnou sledovanostviz Rating. Filmy trvale překračují své možnosti a přinášejí neúměrně vysoké zapojení diváků v poměru k objemu obsahu, který představují.
Zdroj: mediaguru.cz