Videoplatforma Voyo je na dobré cestě dosáhnout svého cíle a do roku 2025 získat v Česku a na Slovensku plánovaných jeden milion předplatitelů. Na čtvrtečním setkání s novináři to ve čtvrtek řekl generální ředitel CME, majitele skupiny Nova, Didier Stoessel.
Lokální SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) služba Voyo se podle Stoessela na tuzemském trhu prosadila díky kvalitnímu obsahu a rozsáhlým investicím do jeho tvorby. Jen letos je ve výrobě 70 nových titulů, což je ve srovnání s loňským rokem téměř čtyřnásobek. „Vidíme, že konzumace obsahu v souhrnu na lineárních a nelineárních kanálech roste ve srovnání s předešlými roky. Lidé využívají různé kanály – IPTVTelevize přes internetový protokol šíří služby digitální televize prostřednictvím IP protokolu přes zabezpečené počítačové sítě. Na rozdíl od klasického vysílání může být komunikace obousměrná., AVOD, SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD), ale konzumace jako taková roste. A je to podobné i na jiných trzích,“ popsal Stoessel.
Šéf CME předpokládá, že SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) navíc dál poroste a do čtyř let se jeho podíl na českém trhu zdvojnásobí. Modelovým vzorem pro Voyo je skandinávská služba Viaplay, která je podle Stoessela rovněž úspěšná díky kvalitnímu lokálnímu obsahu. Ten je nutný především v konkurenci s mezinárodními hráči typu Netflix, HBO nebo Disney, doplnil Dušan Švalek, zástupce generálního ředitele CME.
Voyo se podle dat skupiny Nova na celkové sledovanostviz Ratingi pořadů TV Nova podílí z necelé pětiny. Lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. kanály představují z celkové sledovanostviz Ratingi dvě třetiny. Nova také podle počtu odsledovaných hodin na Voyo přepočítala, že v podílu stráveného času by se Vyoo zařadilo na čtvrtou pozici za tradiční televizními kanály Nova, ČT1 a Prima a těsně před Nova Cinema, jejíž podíl na trhu se pohybuje kolem 5 %. „Nova i Voyo jdou nahoru a Voyo nekanibalizuje TV Nova,“ dodal Stossel. Podíl TV Nova na celodenní sledovanostviz Ratingi ve skupině 15-54 letos dosahuje 33,5 %, zatímco loni to bylo 32,5 %, doložil dále Didier Stoessel.
Podle výzkumu spontánní znalosti, který má Nova k dispozici, je Voyo v Česku druhou nejznámější SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) službou za Netflixem.
Sledovanostviz Rating vybraných seriálů TV Nova podle jednotlivých kanálů, zdroj: TV Nova, CME
Výzkum spontánní znalosti SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) služeb v Česku a na Slovensku, zdroj: TV Nova, CMEDataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. a predikce vývoje od CME
- Podíl SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) se zvyšuje v Česku i v jiných evropských zemích a celková konzumace obsahu se ve srovnání s obdobím před dvěma lety zvýšila.
- Podíl domácností využívajících SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) se na českém trhu do roku 2027 zdvojnásobí. V Česku bude SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) využívat 4 mil. domácností a na Slovensku 2 mil. domácností.
- Současná penetrace SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) je v Česku 2,5 mil. domácností a na Slovensku 600 tisíc domácností.
- Počet domácností využívajících Voyo překračuje v Česku a na Slovensku 500 tisíc.
- Lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. sledovanostviz Rating na kanálech skupiny TV Nova tvoří v současnosti dvě třetiny celkové sledovanostviz Ratingi.
- Podíl sledovanostviz Ratingi vybraných seriálů TV Nova (Jedna rodina nebo Zlatá labuť) dosahuje na Voyo 16-18 %.
- 89 % zákazníků využívá službu Voyo jednou týdně a tráví na ní v průměru 2 hodiny denně (resp. 13,5 hodiny týdně).
- Nejvyšší spontánní znalost mezi SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) službami v Česku mají podle dat Novy Netflix (56 %), Voyo (50 %), HBO max (28 %) a Disney+ (17 %).
Vývoj předplatitelů služby Voyo, zdroj: TV Nova, CMEZdroj:sledovanostviz Rating-roste/"> mediaguru.cz