Podle respondentů průzkumu společnosti Advertiser Perceptions dosahují nejlepší výsledky společnosti, které koordinují lineární televizi a CTV.
Pokud je cestou k pochopení aktuální situace sledování toku peněz, pak je hlavním tématem v televizním průmyslu i nadále přechod ke streamování a připojené televizi.
Nejnovějším příkladem je nový průzkum zveřejněný společnostmi Advertiser Perceptions a Premion, který ukazuje, že do CTV směřuje více peněz.
Podle studie 70 % inzerentů v oblasti CTV uvedlo, že plánuje v roce 2026 zvýšit výdaje na CTV. Průměrná výše nárůstu činí 17 %.
Společnost Premion uvádí, že průzkum ukazuje, že inzerenti mají větší důvěru v to, že CTV může přinést měřitelné výsledky, což z ní činí stále důležitější součást jejich video strategií.
Jaký je důvod zvýšených výdajů na CTV? 44 % respondentů uvedlo, že je to schopnost CTV oslovit vysoce angažované publikum, které se k tomu dobrovolně přihlásilo, a 40 % uvedlo, že je to schopnost kombinovat sílu značky televize s digitální přesností.
Podle 25 % dotázaných pocházely přírůstkové výdaje na CTV z celkového růstu výdajů na reklamu, zatímco zbytek uvedl, že pocházely z jiných kanálů, včetně lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod., digitálních displejů, placeného vyhledávání a sociálních médií.
„CTV prokázalo svou schopnost přinášet skutečné obchodní výsledky ve velkém měřítku,“ uvedl Tim Fagan, senior viceprezident a finanční ředitel společnosti Tegna, mateřské společnosti Premion. „Inzerenti své investice zdvojnásobují, protože CTV konzistentně přináší to, na čem záleží nejvíce: angažované publikum, měřitelný výkon a dopad na celý nákupní proces – a funguje nejúčinněji, když je integrováno do lineárních a širších video strategií.“
Většina inzerentů v rámci studie uvedla, že nejlepších výsledků v celém nákupním procesu dosahují, když kombinují CTV a lineární televizi. Přibližně 80 % uvedlo, že tato kombinace má větší dopad, pokud jde o zvyšování povědomí o značce, oslovení diváků napříč televizním prostředím, generování návratnosti investic a zlepšení zapamatovatelnosti reklamy.
- Ještě větší počet inzerentů uvedl, že integrované kampaně přinášejí výsledky od povědomí až po konverzi.
- Mezi inzerenty, kteří ve svých kampaních využívají prémiový inventář CTV, se 97 % shodlo, že reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v prémiovém videoobsahu může zlepšit výkonnostní cíle návratnosti investic, včetně obliby značky a pozitivních asociací se značkou. - Více než 40 % inzerentů v oblasti CTV souhlasí s tím, že CTV bude hrát stále větší roli v nákupu s prioritou digitálních médií v rámci celkových video strategií.
- Inzerenti uvedli, že se očekává, že přibližně 50 % reklamy na CTV a dalších OTT platformách bude nakupováno pomocí programatické technologie.
Růst CTV byl zpomalen problémy s měřením, transparentností, neplatným provozem a podvody.
Inzerenti očekávají, že umělá inteligence zvýší efektivitu CTV, někteří již v tomto roce. Očekává se, že AI umožní optimalizaci CTV v reálném čase a zlepší kontrolu frekvencePočet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence.. Pouze asi třetina dotázaných však věří, že lepší kontrola frekvencePočet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence. bude k dispozici již v tomto roce.
„S blížícím se rokem 2026 inzerenti upřesňují svá očekávání ohledně toho, co by CTV mělo přinést. Chtějí jednodušší aktivaci, chytřejší technologii, lepší kontrolu frekvencePočet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence. a jasnější měření – spolu s partnery, kteří jim pomohou proměnit prémiové video v reálné obchodní výsledky,“ uvedl Fagan.
Zdroj: themeasure.net