Závěry nové studie společnosti EDO ukazují, že sledovanostviz Rating televizního vysílání ženských sportů vzrostla v roce 2024 o 131 %. Současně došlo k meziročnímu nárůstu dopadu reklamy o 56 %.
Ze studie vyplývá, že se z ženských sportů – od basketbalu přes lakros a gymnastiku až po tenisové soutěže US Open a WNBA – stala silná platforma pro všechny značky, které se snaží navázat kontakt s vysoce angažovaným publikem a chtějí podnítit konkrétní spotřebitelské akce.
Ze studie EDO rovněž vyplývá, že maloobchodní prodejci, jako jsou například SKIMS, Fabletics, Bombas, Vuori a Athleta, patřili v roce 2024 mezi nejefektivnější zadavatele televizní reklamy v rámci přenosů ženských sportů. Tyto závěry jsou založeny na měření spotřebitelského chování, které předpovídá budoucí prodeje, jako jsou návštěvy webových stránek a vyhledávání značek.
„Ženský sport je oficiálně obchodním imperativem,“ uvedla Laura Grover, senior viceprezidentka a vedoucí klientských řešení ve společnosti EDO.
„Investice stoupají – a výsledky ještě nikdy nebyly tak důležité. Nejde jen o to oslovit toto rychle rostoucí publikum, jde hlavně o to, inspirovat k akci, budovat náklonnost ke značce a dosáhnout skutečného obchodního dopadu. Díky strategiím založeným na datech a měření televizních výsledků mohou značky přesně vidět, jak se jim investice do ženského sportu vyplácejí, a mohou optimalizovat kampaně s cílem dosáhnout ještě většího úspěchu.“
Jaká byla klíčová zjištění zprávy EDO 2025 Women’s Sports TV Outcomes Report?
- Ženský sport zažil skutečně přelomový rok. Sledovanostviz Rating televizních pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ů zaměřených na ženský sport vzrostla od roku 2023 o 131 %, což přispělo k 56% nárůstu celkového dopadu reklamy v meziročním srovnání. Reklamy v rámci pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ů zaměřených na ženský sport vykazovaly v roce 2024 o 40 % větší reklamní dopad než průměrná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v hlavním vysílacím čase. - Ženský basketbal pokračuje v raketovém vzestupu. Soutěže WNBA a NCAA zaznamenaly již druhý rok po sobě rekordní sledovanostviz Rating a zapojení zákazníků neustále roste. Reklamy během play-off WNBA 2024 byly o 24 % účinnější než reklamy během průměrného programu v hlavním vysílacím čase, meziroční nárůst činil 11 %. Spoty během soutěže NCAA byly o 18 % účinnější než reklamy během průměrného programu vysílaného v hlavním vysílacím čase.
- NCAA volejbal, gymnastika a lakros jsou na vzestupu. Nové ženské sporty si získávají diváckou obec. Volejbalové mistrovství NCAA žen v roce 2024 mezi Penn State a Louisville bylo pro inzerenty o 51 % efektivnější než průměrný pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání. v hlavním vysílacím čase, a stalo se tak naprosto nejefektivnějším ženským sportovním televizním programem v roce 2024. Také ženská vysokoškolská gymnastika a vysokoškolský lakros zaznamenaly meziroční nárůst efektivity reklamy o 15 %, resp. 26 %.
- U ženských sportů vítězí kontextová relevance. Značky dosáhly výborných výsledků, když do svých reklam vysílaných během zápasů zakomponovaly sportovkyně a sportovní témata. Například společnost CarMax dosáhla o 185 % vyšší účinnosti než průměrný inzerent WNBA tím, že do svých reklam obsadila hvězdy této ligy. Ally Bank dosáhla skvělých výsledků s reklamou, která upozorňovala na hvězdu USWNT Sophii Wilson (rozenou Smith). A značka Rolex překonala průměrného zadavatele reklamy během turnajů Grand Slam o 227 % díky reklamám s bývalými i současnými tenisovými hvězdami.
Zde si můžete stáhnout zprávu EDO 2025 Women's Sports TV Outcomes Report, kde najdete nejnovější informace o nejúspěšnějších reklamách, trendech a kreativních strategiích.
Zdroj: tvtechnology.com