TELEVIZE JE NEJHORŠÍ (A NEJLEPŠÍ) REKLAMNÍ MÉDIUM

Jak se blíží léto, možná budeme doma na velkých obrazovkách sledovat méně obsahu. Na vrcholu pandemie jsme hltali hory obsahu od streamovacích služeb, služeb na vyžádání, v televizi připojené k internetu a já nevím, odkud ještě. Do budoucna ale bude tento trend pravděpodobně ovlivněn tím, že budeme chodit ven, bez roušek a beze strachu, posíleni očkováním a s vědomím, že jeden ze dvou dospělých (přibližně), je také očkován.  

Pravděpodobně nejmenší vliv to bude mít na ty nejmenší obrazovky - naše telefony. Telefon, vždy zapnutý a vždy po ruce, bude nadále soužit jako osvědčený lék, který vyplní jakoukoli krátkodobou prázdnotu v našich každodenních životech nějakou video svačinkou.

Ta největší promítací plátna - kina - možná zažijí určitou formu oživení díky potlačované poptávce po filmech, které si chceme užít v plné síle velkoplošného obrazu a zvuku. Tuto poptávku budou stimulovat i mnohé potenciální trháky, pozdržené do chvíle, kdy se svět dostane tam, kde už (téměř) jsme.

Ale co vaše velká obrazovka v obývacím pokoji nebo ložnici a všechny ty streamovací možnosti, k nimž jste se přihlásili? Ty možná budou mít trochu prostoje.

Sledovanostviz Rating už poklesla, a to nejen u bývalých šampionů ve sledovanostviz Ratingi, jako jsou Oskaři. Sport je na tom hůř, stejně tak pravidelné televizní pořady. Masivně narostlo streamování a CTV z hlediska podílu i zájmu a stejně se zvýšil i podíl výdajů na všechny tyto služby.

Mezitím se dostáváme do období nákupu reklamního prostoru předem, kdy je ratingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). nízko a ceny vysoko. Cože?! Přesně tak, televize zůstává nosičem, kde každý rok získáte méně za více, a to zaručeně. Nejprve se to obhajovalo změnou měření sledovanostviz Ratingi programů na ratingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce).+3, kdy se připočítávali další diváci z prvních tří dnů po premiérovém vysílání. Poté se z toho stal ratingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce).+7.

A teď už nikdo přesně neví, jak pokles sledovanostviz Ratingi a zvýšení cen obhájit. Proto se debata správně přesunuje tam, kde měla být celou dobu, což je rozbor účinnosti televize v porovnání se všemi dalšími možnostmi na obrazovce.

Právě tady televize zastínila téměř všechno ostatní. Podle nového souhrnu, který připravila The Global TV GroupThe Global TV Group je neformální uskupení obchodních orgánů vysílacích a reklamních společností v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagovat televizi a připomínat inzerentům, žurnalistům, agenturám a kolegům v oboru účinnost a popularitu televize.

www.theglobaltvgroup.com



, televize jasně projevuje svou mimořádnou účinnost. Z jednotlivých studií provedených po celém světě, od Austrálie, přes Velkou Británii, Německo až po USA, vyplývá, že televize je nejúčinnější a přináší lepší ROIUkazatel návratnosti investic, který dokáže kvantifikovat, kolik vydělá každá koruna investovaná do reklamy. Může být vyjádřen v procentech, korunách, eurech, dolarech apod., vyšší krátkodobé a dlouhodobé prodeje, účinnost značek a tak dále.

A přesně o to by se inzerenti měli starat a přesně to by mělo ovlivňovat alokaci rozpočtů. Přesně to by agentury měly analyzovat, aby mohly vést investice marketérů napříč obrazovkami.

Žel bohu, televize není sexy. Marketéři a jejich agentury chtějí místo toho rozebírat, jak se účastnit jednání s předními vydavateli podcastů (ano, to je teď v kurzu!). Debatují o tom, kolik peněz alokovat na Clubhouse a kolik na Twitter Spaces a kolik je třeba investovat do YouTubeShorts, konkurenta TikToku.

Naléhavě vás prosím o následující: Investujte tam, kde je publikum a kde víte, že můžete získat smysluplný vliv, a přestaňte vytvářet domněnky o tom, kde si myslíte, doufáte nebo sníte, že publikum a vliv budou.

Zdroj: mediapost.com