Podle údajů společnosti NPAW, která se zabývá analýzou videa, jsou televizory stále preferovaným a nejoblíbenějším zařízením pro obsah videa na vyžádání, ale chytré telefony získávají celosvětově stále větší podíl.
Dvě pětiny (41 %) konzumace obsahu videa na vyžádání se odehrávají na připojeném televizním zařízení a tento podíl zůstal za poslední rok stabilní.
Oproti tomu chytré telefony nyní zaujímají podíl 26 %, který vzrostl z 21 % v předchozím roce, což představuje největší nárůst napříč všemi zařízeními.
Spotřeba videa na vyžádání na PC se umístila na třetím místě, ale zaznamenala největší pokles, a to na 12 % ve 4. čtvrtletí 2021.
Spotřeba digitálního videa silně roste a inzerenti v důsledku toho přesouvají své rozpočty - WARC DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. očekává, že výdaje na OTT video reklamu letos vzrostou o 20 %, přičemž důležitou roli hrají značky přímo pro spotřebitele.
Pro značky využívající digitální video může popularita účtů pro sdílení představovat určitý problém v oblasti cílení a personalizace. Problémem může být také široká škála platforem, kdy diváci používají v průměru pět platforem, a je tak těžší je při nevhodném plánování, reklamním sdělením zachytit.
Zdroj: warc.com