V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. ovlivňuje rozhodování spotřebitelů při výběru produktu až jeden měsíc po zhlédnutí reklamy.
Tzv. ‘Decay Edition’ (Odeznívání účinnosti reklamy) srovnávací série profesorky Nelson-Field, zadané společností ThinkTV, obsahuje množství poznatků, které mají pomoci zadavatelům reklamy a jejich agenturám vytěžit z video reklamy to nejlepší. Profesorka Nelson-Field zjistila, že reklamy umístěné v TV feedu zobrazené na jakékoli obrazovce mají pozitivní dopad na prodej o mnoho delší dobu než reklamy na Facebooku nebo na Youtube. Zapamatovatelnost TV reklam byla tak silná, že jejich účinek na prodej byl po 28 dnech větší než ten, který Facebook a Youtube vygeneruje bezprostředně poté, co diváci reklamu zhlédnou, tedy když je účinek na vrcholu. Profesorka Nelson-Field to přisuzuje mimořádné viditelnosti televize.
Profesorka Nelson-Field využila na zakázku vytvořeného přístroje na učení za pomoci umělé inteligence a softwaru na sledování očí, aby vyloučila zaujatost svého týmu při shromažďování dat pro své Srovnávací série. Svou metodologii vysvětluje v těchto videích níže:
Nejnovější díl Srovnávací série usiloval o porozumění a srovnání délky doby po vystavení diváka reklamě, po jakou může tato reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. ovlivňovat spotřebitelův výběr zboží na třech hlavních video platformách - Facebook, YouTube a TV – napříč různými obrazovkami.
Předchozí poznatky odhalily skóre krátkodobého dopadu na prodej na všech třech platformách na základě průzkumu s více než 2500 účastníky, kteří byli požádáni, aby navštívili online supermarket a vybrali si zboží, které chtěli koupit bezprostředně po zhlédnutí série reklam.
V nejnovějším díle profesorka Nelson-Field požádala účastníky, aby znovu navštívili online supermarket po 14 dnech a následně po 28 dnech po zhlédnutí reklam.
Profesorka Nelson-Field zjistila, že zbytkový efekt reklamy se značně liší v závislosti na platformě a obrazovce:
- Při opětovném testování vykazovala reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v TV a Broadcaster Video-on-Demand (BVODviz Televize na vyžádání (BVOD)) ve srovnání s Facebookem a Youtube znovu nejsilnější účinek na prodej hned po zhlédnutí reklamy bez ohledu na obrazovku. - Reklamy zhlédnuté v TV feedu sledované na jakékoli obrazovce generovaly ve srovnání s YouTube nebo Facebookem silný účinek na prodej bezprostředně po zhlédnutí a v generování většího účinku pokračovaly i dlouho poté, co vzpomínka na reklamu na Facebooku a YouTube přestala ovlivňovat spotřebitelovu volbu zboží.
- ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na Facebooku a YouTube se z paměti rychle vypařila a na prodej měla vliv jen o něco déle než 6 dní, zatímco účinek TV reklamy na prodej trval desetkrát déle. - Pro každý jeden den účinku vygenerovaný reklamou na Facebooku nebo YouTube je ekvivalentní dopad TV/BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) reklamy devět dní.
Profesorka Nelson-Field komentovala výsledky takto:
„Tyto nové výsledky ukazují, že některé platformy fungují lépe než jiné co se týče zajištění jiných klíčových elementů mediální efektivity, schopnosti být zapamatovatelný za nějakou dobu. TV reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. nejenže generuje větší účinek na prodej z krátkodobého hlediska, ale také udržuje účinek na prodej tím, že v paměti spotřebitelů zůstává déle. TV si tento účinek udržuje díky viditelnosti. První díl Srovnávací série ukazuje, že pokrytí obrazovky a počet pixelů jsou dominantními faktory pro upoutání pozornosti. TV reklamy přehrávající se na celé obrazovce jsou stoprocentně viditelné a netrpí přehráváním na znevýhodněném místě nebo skrolováním. Proto TV vítězí hned dvěma způsoby. Její účinek na prodej má velký náskok a míra odeznívání je pomalejší než u konkurence. Je důležité poznamenat, že reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. funguje tak, že zasáhne mnoho lidí, kteří se chystají k nákupu. Naše výsledky odeznívání účinnosti reklamy zvýrazňují jednu jedinou skupinu lidí, kteří byli vystaveni nějaké reklamě určitý den. Ale vždycky bude existovat nová skupina jedinečných TV diváků zítřka. Proto kupovat méně impresí, protože míra odeznívání na jediné zhlédnutí je vyšší než online, by byl špatný závěr vyvozený z tohoto výzkumu. Jediné, čeho byste dosáhli, by bylo, že byste promeškali možnost zasáhnout hodně nových lidí, kteří se chystají nakoupit.”
Kim Portrate, chief executive společnosti ThinkTV, řekla:
„Nejnovější poznatky Srovnávací série jasně ukazují, že televize je nejen tou nejlepší mediální platformou pro video, pokud jde o krátkodobý účinek na prodej, ale také tou nejlepší ve smyslu dlouhodobého účinku tím, že umožňuje kreativě udržet se v paměti déle. A dlouhodobé účinky jsou důležité pro růst značky. Všechny reklamy časem vyblednou, ale TV reklamy září nejjasněji a blednou nejpomaleji, a tím vedou k nejlepšímu upoutání pozornosti a účinku na prodej a delší zapamatovatelnosti kampaně. Na mobilním telefonu je BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) optimální volbou, pokud chcete, aby měla vaše reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. dlouhý účinek na vaši cílovou diváckou skupinu. Pokud jde o dlouhodobost, TV obsah na TV obrazovce i nadále dominuje vlivu na spotřebitelské chování.”
Steve Weaver, director of research, insights and education společnosti ThinkTV doplnil:
„Fascinujícím zjištěním je, že zbytkový dopad reklamy v TV feedu na mobilním telefonu po 28 dnech je zhruba na stejné úrovni jako ten, který online platformy zajistí hned po přehrání, tedy ten nevyšší možný.”
Zdroj: bandt.com.au