ZÁKLADNÍ KABELOVÁ TELEVIZE ZŘEJMĚ NENÍ TAK MRTVÁ, JAK SE ZDÁ

Televizní společnosti čím dál častěji využívají své vysílací stanice jako hlavní propagační platformy k přilákání diváků ke svým vlastním streamovacím službám.

Pro jejich základní kabelové sítě to ale neplatí. Přitom, kdyby tyto společnosti danou strategii uplatňovaly důsledněji, mohly by pro své tradiční kabelové sítě najít nové využití, které by se mohlo ukázat jako stejně cenné.

Narůstající spoléhání se na klasické vysílací stanice při uvádění a propagaci nových pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ů je zároveň známkou toho, že tradiční televizní vysílání je stále velmi živé.

Potvrzují to i dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. z nové studie TVB. Ta zjistila, že lineární vysílání (tedy klasická televizní vysílací síť včetně lokálních stanic) představuje napříč všemi zařízeními více času stráveného sledováním než kabelová televize a streamovací služby dohromady – v průměru 3 hodiny a 30 minut denně. Údaje zveřejnila právě TVB, organizace podporující televizní vysílání.

Studie, o které poprvé informoval v pondělí server MediaPost, zároveň zjistila, že kabelová televize – tradiční médium, které mnozí považují za překonané nebo na cestě k zániku – je, pokud jde o čas sledování, na druhém místě. Diváci jí věnují v průměru 1 hodinu a 44 minut denně.

E-mailová schránka redakce The TV Blog se každý den plní upozorněními a tiskovými zprávami od televizních stanic i streamovacích služeb o chystaných pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ech.

Propagační materiály od tří velkých vysílacích sítí, jejichž mateřské společnosti zároveň vlastní předplacené streamovací služby (ABC, CBS a NBC), přitom staví marketing nových pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ů především na televizním vysílání.

Například pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání. vysílaný na ABC (třeba nový detektivní seriál „R. J. Decker“) je propagován klasickým lineárním způsobem: nejprve se uvádí datum a čas premiéry na ABC a teprve poté následuje informace, že pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání. bude od následujícího dne dostupný na Hulu.

Premiéry na spřízněných streamovacích službách o den později však nejsou vždy pravidlem.

Často se stává, že pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání. debutuje současně na televizní stanici i na její partnerské streamovací službě.

Zdá se však, že doba, kdy se větší marketingové úsilí věnovalo premiérám výhradně na streamu než premiérám v televizi, už skončila.

Stejně jako u ABC funguje podobný propojený propagační přístup i u CBS a její služby Paramount+, a také u NBC a platformy Peacock.

Vše nasvědčuje tomu, že tato strategie přináší výsledky.

PořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.y vysílané na televizních sítích, které se zároveň objevují i na streamovacích platformách, tam často nacházejí nové publikum a další diváky. Stávají se běžnou součástí nabídky streamovacích služeb.

Ale co základní kabelová televize? Obsah základních kabelových kanálů dnes zpravidla nedosahuje kvality a produkční úrovně scenáristických dramat a komedií, které se dnes běžně vysílají na velkých televizních sítích. Ve skutečnosti se na těchto kanálech podobné pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.y v současnosti téměř vůbec nevyrábějí.

Základní kabelová televize je často vnímána jako skomírající sektor televizního trhu, pro který jsou typické opakující se filmy, reprízy starších dramat a komedií, nekonečné reklamní bloky, levná zábava bez scénáře a prakticky nulový potenciál dalšího růstu.

Ale navzdory tomu všemu – a navzdory pokračujícímu trendu odhlašování předplatného kabelové televize – ji lidé stále sledují.

Nebo přinejmenším ztrácejí trpělivost při procházení nekonečných nabídek streamovacích služeb.

A jakkoli to může znít překvapivě, dávají přednost nenáročnému „přepínání“ na kabelových kanálech, kde se zastavují u pestré škály pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ů, jako jsou „Kruťárny“ na MTV, „Lovkyně nemovitostí“ na HGTV, pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.y z řady „90 dní do svatby“ na TLC, série „The Real Housewives“ na Bravo, různé true crime pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.y vzniklé z formátů „Dateline“ a „20/20“ a z hrané tvorby například „Zákon a pořádek“ nebo „Teorie velkého třesku“.

Přestože vývoj a produkce nového, původního obsahu určeného pro premiéru na kabelové televizi již nejsou tím, čím bývaly, mnohé z těchto stanic pravidelně uvádějí nové pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.y bez scénáře.

Z pohledu TV Blogu se však těmto pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání.ům nedostává takové podpory, jakou tradiční celoplošné televizní stanice věnují svým novinkám.

Navíc vztah mezi kabelovými stanicemi a jejich sesterskými streamovacími službami zůstává, mírně řečeno, nedostatečně využitý. Obě strany by přitom mohly mnohem lépe spolupracovat na vzájemné propagaci.

Společnost Warner Bros. Discovery vlastní nejrozsáhlejší portfolio základních kabelových stanic v televizním odvětví. Pokud by ji převzala společnost Paramount Global, nově vzniklý celek by jich měl ještě více, a navíc by disponoval dvěma streamovacími službami – Paramount+ a HBO Max.

Otázkou zůstává dlouhodobá životaschopnost základního kabelového podnikání a to, jak s ním budou klíčoví vlastníci (dalším z nich je NBCUniversal) v budoucnu nakládat.

Předplatitelé se od kabelové televize postupně odvracejí, ale stále jich zůstává dost na to, aby se televizní společnosti na své základní kabelové kanály podívaly znovu a pokusily se je využít ve svůj prospěch, místo aby přihlížely jejich zániku.

Zdroj: mediapost.com