Ředitel inovací, System 1 Research
Orlando Wood je ředitelem inovací skupiny System1, čestným členem Institutu reklamních odborníků (IPA) a členem jeho skupiny pro efektivní vedení. Jeho výzkum efektivity reklamy vychází z psychologie a ze způsobu fungování mozku.
Jeho práce ovlivňuje myšlení a praxi ve výzkumu, marketingu a reklamě a vynesla mu ocenění od sdružení ARF (cena Great Minds Distinction Award), asociace AMA (cena 4 under 40), cenu Jaye Chiata (Zlatá cena za inovaci ve výzkumu), cenu od organizace ISBA (cena za efektivitu reklamy), společnosti MRS (cena za nejlepší práci a cena za efektivitu ve výzkumu) a asociace ESOMAR (nejlepší metodologie).
Orlando vedl v letech 2018, 2019 a 2020 výzkum kreativity a efektivity institutu IPA pro program Effectiveness Week. Opakovaně spolupracoval s Peterem Fieldem a Databankou efektivity IPA, aby prokázal dlouhodobý a rozsáhlý vliv, kterého dosahuje emocionální reklama.
Koronavirová krize vyžaduje myšlení pravou hemisférou
Orlando Wood je autorem publikace Lemon (IPA, 2019), která jedinečným způsobem propojuje neurovědu, kulturní historii a výzkum reklamy. Popisuje změnu ve stylu reklamy, k níž za posledních 15 let došlo, a dává tyto poznatky do souvislosti s klesající efektivitou reklamy. Orlando se odvolává na výtvarné umění a sochařství v průběhu let a během svého vystoupení nám objasní, jak posun v pozornosti v 21. století – ve společnosti, byznysu a reklamě – vede k ploššímu, abstraktnějšímu a neživoucímu výsledku; jde o styl reklamy, který je pravým opakem efektivity, už lidi nedojímá a už nepřitahuje ani si neudrží pozornost. Orlando také popíše typ práce, která v období globální pandemie spojuje, a typ práce, která to nedělá. Publikace Lemon nebyla nikdy relevantnější, než je dnes.
Prezentace zde.
Události, kterých se účastní:
THE GLOBAL TV GROUP’S LEADERSHIP SESSION WITH ORLANDO WOOD
Příručka pro efektivní reklamu: jak vytvářet reklamu s vtipem, šarmem a lidskou vitalitou ve světě, který se nebezpečně uzavírá do sebe? Hovořit bude Orlando Wood, ředitel inovací ve společnosti System1 Group a autor kritikou oceňované knihy Lemon. Na základě výzkumu své nové knihy Look out odhaluje, jak se v digitálním věku zúžila pozornost společnosti a jak se to projevuje v dnešní… Pokračovat ve čtení THE GLOBAL TV GROUP’S LEADERSHIP SESSION WITH ORLANDO WOOD
POŘADATEL: The Global TV Group
IPA EFFWORKS
System1 vás zve k poslechu Petera Fielda, Dr. Karen Nelson-Field a Orlanda Wooda, kteří popisují „trojité ohrožení“ pozornosti inzerentů. Téma pozornosti ovlivňuje také duševní dostupnost produktů, a tím i může bránit značce v růstu. Jak na to, aby byly takové bariéry překonané? Tato živá virtuální událost přináší spojení IPA a WARC a je exkluzivní reprízou velmi populární relace WARC x Cannes Lions 2022. Po prezentaci bude následovat živá diskuse s řečníky, kterou bude moderovat Jon Evans.
POŘADATEL: WARC
RITSON ON RECESSION“ WEBINAR
System 1 spolu s marketingovým guru Marketm Ritsonem připravila návaod, jak mohou značky přežít - a dokonce prosperovat - v těžkých časech.
POŘADATEL: SYSTEM 1
THE CASE FOR CREATIVITY
Sir John Hegarty a Orlando Wood, objasní, proč je kreativita reklamy nezbytná pro dlouhodobý úspěch značky.
POŘADATEL: The Global TV Group