Obchodní sdělení

Ve smyslu Vysílacího zákona zastřešující pojem, kterým se rozumí reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů., teleshoppingSpeciální forma prodeje produktů v televizním vysílání. Podle Vysílacího zákona se jedná o přímou nabídku zboží, a to včetně nemovitého majetku, práv a závazků, nebo služeb, určenou veřejnosti a zařazenou do rozhlasového či televizního vysílání za úplatu nebo obdobnou protihodnotu. Podstatou teleshoppingu tedy není pouhá prezentace produktu jako v reklamě, ale jeho přímá (i když neadresná) nabídka. Vysílací zákon rozlišuje teleshoppingové šoty a souvislé teleshoppingové bloky. Teleshoppingové šoty se včítají do reklamních limitů, teleshoppingové bloky v délce trvání nad 15 minut se do reklamních limitů nezapočítávají. Teleshoppingové šoty i bloky musí být jako teleshopping zřetelně označené. Vysílací zákon dokonce umožňuje vysílání televizních programů zaměřených výhradně na reklamu a teleshopping., sponzorování a v případě televizního vysílání i umístění produktuviz Product placement do pořadů, tedy všechny formy sdělení určeného k přímé či nepřímé podpoře zboží či služeb nebo image podniku fyzické či právnické osoby, která vykonává regulovanou činnost nebo je podnikatelem vykonávajícím činnost, která není regulovanou činností.

Příspěvky, které obsahují slovo Obchodní sdělení

MEDIA CLUB NAVÝŠÍ PRO ROK 2022 REKLAMNÍ CENY O 11 AŽ 16 %

21. 10. 2021
Media Club pro příští rok navýší ceny televizní reklamy v rozmezí od 11 do 16 %. Svoji obchodní politiku na příští rok představil ve čtvrtek...