Univerzum

V kontextu PEM se jedná o velikost populace (např. univerzum 15+ je velikost populace starších 15 let). Pro zacílení v rámci stanoveného diváckého segmentu (demografieV marketingovém žargonu často také „soc-demo“. Základní popis jednotlivců nebo domácností za použití kategorií jako je věk, pohlaví, povolání, úroveň vzdělání, velikost domácnosti nebo počet dětí., region) se pracuje s tzv. odhadem univerza.