"Dvě třetiny obyvatel USA používají připojené televizory. V Kanadě je to devět z deseti lidí v populaci," řekl náš analytik Bill Fisher v dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics="Article-Link-Click-https://c%6fnt%65nt-n%611.%65%6d%61%72k%65t%65%72.c%6f%6d/p%6f%64c%61st-w%65%65kly-l%69st%65n-why-f%6flks-th%69nk-%6d%65t%61-%6f%72%69%6fn-s%6d%61%72t-%67l%61ss%65s-f%75t%75%72%65-%6ff-c%6f%6dp%75t%69n%67-%61%6d%61z%6fn-l%69v%65-n%65ws">jedné z epizod pořadu "Za čísly" "Jedná se o opravdu, ale opravdu cenný kus reklamní nemovitosti."
dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics="Article-Link-Click-https://www.emarketer.com/insights/digital-advertising-market-trends-predictions/">Marketéři se mohou hodně dozvědět o reklamě v CTV, která zahrnuje digitálně prodávané reklamy zobrazované na obrazovkách prostřednictvím softwaru, jako jsou dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics="Article-Link-Click-https://www.emarketer.com/insights/netflix-subscribers/">streamovací služby, hardwaru, jako jsou chytré televizory, streamovací zařízení, jako je Apple TV, nebo herní konzole. Zde je pět základních věcí, které je třeba vědět.
1. Trh s CTV reklamou zažívá výrazný růst.
- Podle naší prognózy se počet společností, které vydělávají více než 1 miliardu dolarů z reklamy na televizní vysílání, v letech 2020 až 2026 zečtyřnásobí.
- Očekává se, že do roku 2026 tuto hranici příjmů překročí devět velkých platforem, což je výrazný nárůst oproti pouhým dvěma v roce 2020.
2. Tento posun způsobují měnící se divácké návyky.
- Podle naší prognózy se průměrná doba sledování CTV v USA téměř zdvojnásobí z 1 hodiny a 22 minut (1:22) v roce 2020 na 2:37 v roce 2026.
- Odhaduje se, že v roce 2026 bude 69,9 % obyvatel USA uživateli CTV.
- Inzerenti na tyto trendy reagují a podle studie Advertiser Perceptions and Premion z dubna 2024 plánuje 61 % z nich zvýšit výdaje na reklamu v CTV.
3. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v CTV poskytuje marketérům oproti dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics="Article-Link-Click-https://www.emarketer.com/insights/definition-linear-tv-advertising/">lineární televizi řadu klíčových výhod.
- Platformy CTV se přímo napojují na uživatelská dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem., což umožňuje přesnou segmentaci publika na základě faktorů, jako je poloha, demografické údaje, zájmy a divácké návyky.
- Další výhodou je dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics="Article-Link-Click-https://www.emarketer.com/insights/guide-ad-measurement-id-resolution/">měření v reálném čase, které marketérům poskytuje údaje o výkonnosti, povědomí o značce a impresích.
- Reklamy CTV se také mohou pochlubit vysokou mírou dokončení videa, přibližně 98 %, podle údajů společnosti Extreme Reach z roku 2022.
4. Navzdory svým výhodám má reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. CTV některá omezení.
- Podle studie Advertiser Perceptions se 39 % inzerentů v oblasti CTV/OTT obává roztříštěnosti a příliš velkého počtu poskytovatelů.
- Nedostatečná standardizace měření napříč streamovacími platformami také může inzerentům ztěžovat měření dopadu kampaně.
5. Prostředí CTV se neustále vyvíjí.
- Nedávná úroveň reklamydataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics="Article-Link-Click-https://www.emarketer.com/insights/amazon-revenue/">Amazon Prime představuje pro inzerenty nové příležitosti a inventář.
- Rostoucí využívání dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics="Article-Link-Click-https://content-na1.emarketer.com/advertisers-delving-pause-ads-here-s-how-streamers-selling-them">pauzových reklam také mění způsob, jakým mohou marketéři využívat CTV.
- dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics="Article-Link-Click-https://content-na1.emarketer.com/3-retail-trends-ces-2025--shoppable-tv--personalized-beauty--smart-glasses">Nadcházející inovace od výrobců hardwaru, jako jsou LG a Samsung, slibují vylepšené platformy pro nakupovatelnou televizi.
- Sledování těchto změn je klíčové pro maximalizaci příležitostí kampaní.
Chcete se dozvědět více o reklamních platformách CTV a o tom, proč je právě teď čas je prozkoumat? dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-analytics="Article-Link-Click-https://cloud.insight.insiderintelligence.com/20250218-StackAdapt-FieldGuide_RegPageProgPro?j=172112&sfmc_sub=37083538&l=826_HTML&u=5079180&mid=534006916&jb=22023&jid=172112&sid=37083538">Stáhněte si publikaci "EMARKETER's Field Guide to CTV Advertising Platforms"
Zdroj: eMarketer.com