Podle průzkumu sledovalo v listopadu 2025 52 % diváků ve věku 45–54 let videoklipy na svých mobilních telefonech při sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
, což je nárůst oproti 39 % v listopadu 2022. U osob ve věku 55–64 let se tento podíl ve stejném období zvýšil z 20 % na 35 %.
Maria Rua Aguete, vedoucí výzkumu ve společnosti Omdia, uvedla, že výsledky poukazují na významnou změnu ve sledovacím chování, jelikož se sledování na druhém displeji stává běžnější.
„Multitasking v oblasti médií již není záležitostí pouze lidí do 34 let. Dnes více než polovina diváků ve věku 45–54 let sleduje videa na svých telefonech při sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
. Jedná se o zásadní změnu v tom, jak diváci konzumují obsah.“
Zatímco mladší diváci zůstávají nejaktivnějšími multitaskery, růst v těchto segmentech byl omezený. U 18–24letých se podíl zvýšil z 61 % v roce 2022 na 63 % v roce 2025, zatímco u 25–34letých se mírně zvýšil z 60 % na 61 %.
Naproti tomu Omdia uvedla, že nejrychlejší růst nyní zaznamenávají starší diváci, což podtrhuje, jak se návyky v oblasti mobilních druhých obrazovek rozšířily daleko za hranice generace Z a mladších mileniálů.
Rua Aguete uvedl: „Největší změna se neodehrává mezi generací Z, ale mezi diváky ve věku 45 let a více. Multitasking se stal běžnou praxí. Diváci stále častěji rozdělují svou pozornost mezi více obrazovek, což odráží kratší pozornostní rozpětí a neustálý vliv mobilních platforem.“
Tyto závěry mají důležité důsledky pro vysílací společnosti, streamovací služby a inzerenty, kteří se přizpůsobují stále roztříštěnější pozornosti diváků.
Společnost Omdia uvedla, že úspěch bude stále více záviset na vytváření strategií v oblasti obsahu, marketingu a zapojení diváků, které přesahují rámec hlavní televizní obrazovky a zohledňují současné používání mobilních videí, sociálních médií a krátkých videí.
„Televize již není zážitkem na jedné obrazovce,“ dodal Rua Aguete.