Podle aktuálních výsledků výzkumu využívá aktivně aspoň jednu streamovací službu již 47 procent Čechů ve věku 15–69 let. V porovnání s druhým pololetím loňského roku je to o pět procentních bodů více. „Počet uživatelů streamovacích služeb typu Netflix, Voyo nebo Max za prvních šest měsíců letošního roku poměrně výrazně vzrostl – a to konkrétně o 300 tisíc na 3,1 milionu uživatelů,“ počítá Pavel Müller, šéf výzkumu a marketingu ve společnosti Atmedia.
Největší nárůst uživatelů si za první pololetí letošního roku připsala pětice dlouhodobě nejvyužívanějších služeb na českém trhu – Netflix, Voyo, Disney+, Max a Prima+. „Některé z nich zvýšily svoji uživatelskou základnu i o 200 tisíc,“ upozorňuje Pavel Müller a zároveň dodává, že jiné streamovací služby naopak část diváků ztratily. Vůbec největší počet uživatelů má na českém trhu dlouhodobě Netflix, který sledují dvě třetiny všech uživatelů streamovacích služeb. Zbylé čtyři největší placené VODviz Video na vyžádání (VOD) služby využívá méně uživatelů, rozmezí se pohybuje od 17 do 36 procent všech uživatelů streamovacích služeb. „Zároveň je nutné podotknout, že uživatel neznamená platící zákazník. Část uživatelů má přístup k jednotlivým platformám prostřednictvím sdílených účtů,“ konstatuje Pavel Müller.
Uživatelé tráví s VODviz Video na vyžádání (VOD) službami přes hodinu denně
Rostoucí zájem o placené VODviz Video na vyžádání (VOD) služby se projevuje také tím, že se většina českých uživatelů nespokojí pouze s jednou streamovací službou – naopak využívají hned několik služeb najednou. Podle aktuálních výsledků výzkumu Atmedia index za první pololetí letošního roku připadají na jednoho uživatele dvě služby. Obsah na těchto platformách sleduje téměř polovina uživatelů streamovacích služeb denně nebo téměř denně, další více než jedna třetina aspoň několikrát týdně. Aktivnějšími diváky jsou z tohoto pohledu ženy a také zástupci mladší generace – více než polovina uživatelů ve věku 25–34 let sleduje obsah na těchto platformách denně nebo téměř denně, hned v závěsu za nimi jsou uživatelé ve věku 35–44 let a zástupci generace Z, tedy uživatelé ve věku 15–24 let.
„Čeští uživatelé placených VODviz Video na vyžádání (VOD) služeb tráví jejich sledováním v průměru jednu hodinu a šest minut denně, což je přibližně osm hodin za jeden týden,“ prozrazuje PavelMüller s tím, že vedle průměrného času tráveného sledováním placených VODviz Video na vyžádání (VOD) služeb nabízí výzkum Atmedia index také hodnoty pro jednotlivé streamovací služby zvlášť – konkrétně pro pět nejvyužívanějších platforem na českém trhu. „Pro placené VODviz Video na vyžádání (VOD) služby není klíčové jen množství uživatelů, ale také doba, kterou věnují sledování obsahu. Z tohoto důvodviz Video na vyžádání (VOD)u jsme na začátku letošního roku rozšířili výzkum Atmedia index právě o tuto oblast,“ vysvětluje Pavel Müller.
Zdroj: dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem./2024-08/milnik-zdolan-streamovaci-sluzby-vyuziva-v-cesku-pres-3-miliony-lidi/">novinky.cz