Svět streamování, který je v posledních letech předmětem tolika pozornosti, bude narážet na nové výzvy. Počet lidí, kteří streamují, se sice stále zvyšuje, i když nižším tempem než v předcházejících letech, ale streamovací společnosti mají větší potíže přimět lidi, aby za služby platili více. S rostoucím počtem a rozsahem streamovacích služeb se začala projevovat určitá forma saturace trhu. Globální předplatné video služeb OTT (over-the-top) vzroste v roce 2028 na 2,1 miliardy USD z 1,6 miliardy v roce 2023, což představuje 5,0 % CAGR (složená roční míra růstu). Globální průměrné tržby za předplatné OTT videa se však zvýší jen mírně: z 65,21 USD v roce 2023 na 67,66 USD v roce 2028. Předpokládá to letošní nová zpráva společnost PwC o vývoji mediálního a zábavního průmyslu v letech 2024–2028.
Stagnační efekt už podle PwC nutí přední streamovací firmy, aby změnily své obchodní modely a našly nové zdroje příjmů nad rámec předplatného. Velcí globální hráči (Disney+, Netflix a Amazon Prime Video) už proto zavedli „hybridní předplatné“, v rámci kterého diváci odsledují určité množství reklamy. Zavedení varianty sledování s reklamou je často doprovázeno dalšími opatřeními ke zvýšení příjmů. K nimi patří omezení sdílení hesel nebo investice do dalšího obsahu, jako jsou např. živé přenosy sportovních událostí. Za cíl mají přilákat předplatitele i inzerenty.
PwC proto předpokládá, že růst příjmů z předplatného (SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD)) se ustálí, a že naopak celosvětové příjmy z reklamy VODviz Video na vyžádání (VOD) (AVODviz Video na vyžádání (VOD)) do roku 2028 i nadále porostou dvouciferným tempem (CAGR ve výši 14,1 %). Do roku 2028 bude reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. tvořit asi 28 % celosvětových příjmů ze streamování, což je nárůst z 20 % oproti roku 2023.
Vývoj výnosů ze streamování do roku 2028: předplatné (SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD)), reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. (AVODviz Video na vyžádání (VOD)) a transakční model (TVODZpůsob distribuce videa na vyžádání (VOD), kdy si zákazníci mohou vybrat pouze část nabízeného obsahu a platí tak za zhlédnutí jednotlivě bez potřeby předplatného (např. jeden film ve videotéce).); Zdroj: PwC
Proměna obchodního modelu v rámci OTT služeb také zahrnuje konsolidační aktivity. Na vyspělých trzích se provozovatelé vrací k balíčkování a hlavní hráči obnovují typy nabídek známých z kabelového vysílání. V USA se Disney a Warner Bros. Discovery (WBD) spojily, aby nabídly balíček ve složení Disney+,Hulu, Max, a Disney, WBD a Fox Corp. uvedly „živý sportovní balíček” s názvem Venu Sports. Comcast zase nabízí svým televizním a širokopásmovým zákazníkům službu s názvem StreamSaver, která spojuje Peacock, Netflix a Apple TV+.
Zdroj: reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů./">mediaguru.cz