Analýza 14 značek s celkovými výdaji ve výši 283 milionů liber odhalila průměrný nárůst sledované výkonnosti placených sociálních médií o 15,4 %, pokud inzerenti současně provozovali "významnou část" televizní reklamy. Studie rovněž zjistila dvouciferný nárůst u značkových PPC (12,2 %) a obecných PPC (13,1 %), pokud byly doprovázeny televizí.
Proč má televize význam pro výkonnost
Jak uvádí nedávná zpráva společnosti WARC The Multiplier Effect, oddělení značkové a výkonnostní reklamy vedlo k oddělenému myšlení, krátkodobosti a klesajícím výnosům. Marketéři rychle vytočili výkonnostní marketing na úkor aktivit zaměřených na budování značky a naopak. Rostoucí množství důkazů však naznačuje, že tyto páky je nejlepší používat koordinovaně.
TV x výkonnostní kanály
Rich Kirk a George Gloyn ze společnosti EssenceMediacom při svém vystoupení na akci Trendy v televizi 2025 pořádané společností Thinkbox v Londýně odhalili, že kanály s nižší odezvou v průměru zaznamenávají 13,7% zlepšení výkonu, pokud se k nim přidá televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů..
Analýza 30 kombinací značky a kanálu napříč kategoriemi ukázala, že v "naprosté většině" případů došlo ke zvýšení sledovaného výkonu, když se letmo spojil s televizí. Samostatně, v návaznosti na nedávnou studii Profit Ability 2, Kirk a Gloyn také odhalili čerstvý výzkum dopadu vyřazení TV z mediálních plánů.
Úplné vyřazení TV z mixu v rámci snižování rozpočtu vede k průměrnému "snížení zisku" o 24 % během tří měsíců a k 60% poklesu během dvou let.
Kirk a Gloyn proto tvrdí, že britské podniky mohou v důsledku "neoptimálního" rozdělení rozpočtu přijít až o 28 miliard liber zisku.
"Odstraněním televize dojde k poklesu těch kanálů, na jejichž výkonnosti jste závislí."
dodává George Gloyn, EssenceMediacom
Zdroj: warc.com