Ze studie vyplývá, že uživatelé více důvěřují stejné reklamě a více se jim líbí, pokud pozitivně vnímají prostředí, ve kterém se reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. odehrává.
Proč je pozitivita klíčovou součástí plánování a nákupu médií?
Metriky jako důvěra a bezpečnost značky jsou klíčovými součástmi mediálního plánování, ale pozitivita byla přehlížena jako klíčová spojnice mezi atributy reklamního prostředí a výsledky značky na sociálních platformách. Zpráva "Positivity Performs: Z této zprávy vyplývá, že záleží na tom, jak lidé vnímají svou zkušenost na sociální platformě: platformy, které jsou vnímány pozitivně, mohou mít až o 94 % větší vliv na nákupy ve srovnání s nepozitivními prostory.
Inzerenti by měli pochopit, co pozitivita znamená pro jejich požadované publikum, využívat kontextové cíleníUmístění reklamy do obsahu (tj. prostředí), který je pro inzerovanou značku vysoce relevantní a umožňuje zhlédnutí reklamy na místě, kde by spotřebitelé reklamu na inzerovaný produkt či službu očekávali. Například reklama na produkty na alergii může kontextově cílit na diváky během pylového zpravodajství v rámci předpovědi počasí. k identifikaci relevantního pozitivního obsahu a spolupracovat se všemi zúčastněnými stranami pro lepší sladění značky.
Závěry
Výzkumný projekt měří dopad značky, nevědomou neurometrickou odezvu a dopad na prodej prostřednictvím modelování marketingového mixu (MMM) a zjišťuje, že:
- Platformy vnímané jako pozitivní mohou posílit reklamní výkon v klíčových ukazatelích, včetně zvýšení nákupního záměru ( 35 %), příznivosti značky ( 49 %) a preferencí značky ( 44 %).
- "Pozitivita" také ve výše uvedených oblastech překonává atributy "kreativita" a "zábava".
- Reklamy v pozitivním prostředí jsou uživateli považovány za dvakrát důvěryhodnější, dvakrát zajímavější a 1,5× sympatičtější.
- Lidé jsou o 20 % více emocionálně zaujati obsahem, který vidí na platformách, jež vnímají jako pozitivní, a stráví v průměru o 15 % více času prohlížením reklam.
- V simulacích MMM se ukázalo, že stejný kreativní a konečný rozpočet vygeneroval až o 24 % vyšší prodeje, pokud značky do své strategie nákupu médií zahrnuly sledovanostviz Rating a pozitivitu.
"Chápeme, že všichni inzerenti hledají na dnešním trhu konkurenční výhodu, a věříme, že tento výzkum představuje novou příležitost, kde ji najít. Tato ambiciózní studie ukazuje, co mohou diváci zažít, kdykoli se přihlásí k pozitivním sociálním médiím, jaký to má dopad na značky a proč by upřednostnění této skutečnosti mohlo být přínosem pro obě strany."
řekla Kara Manatt, EVP, Intelligence Solutions, MAGNA
"Kvantifikovali jsme dopad metrik, jako je angažovanost, důvěryhodnost, záměr a výsledky, abychom ukázali, že značky si již nemusí vybírat mezi pozitivní a výkonnou platformou - mohou být jedno a totéž." - Beth Horn, ředitelka společnosti Pinterest UK.
Zdroj: warc.com