Zpráva EDO ukazuje, že nárůst sledovanostviz Ratingi ženských sportů v roce 2024 podpořil růst reklamy.
Ženské sporty nadále bodují.
Nová zpráva společnosti EDO, která se zabývá výsledky televizního vysílání a daty, dnes odhalila, že ženské sporty zaznamenaly meziroční nárůst účinnosti reklamy o 56 %, který byl podpořen 131% nárůstem sledovanostviz Ratingi v roce 2024. Ženské sportovní reklamy také přinesly v loňském roce o 40 % větší reklamní účinek než průměrná reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v hlavním vysílacím čase.
Podle společnosti EDO se značky jako Skims, Fabletics, Bombas, Vuori a Athleta zařadily v loňském roce mezi nejefektivnější zadavatele televizní reklamy na ženský sport, přičemž společnost měřila chování spotřebitelů, jako je vyhledávání značek a návštěvy stránek.
"Ženský sport je oficiálně obchodním imperativem," uvedla Laura Groverová, svp, vedoucí klientských řešení ve společnosti EDO. "S rostoucími investicemi nebyly výsledky nikdy tak důležité. Nejde jen o to oslovit toto rychle rostoucí publikum - jde o to inspirovat k akci, budovat náklonnost ke značce a dosáhnout skutečného obchodního dopadu."
Ze zjištění zprávy vyplývá, že angažovanost spotřebitelů v souvislosti s ženským basketbalem nadále roste, přičemž reklamy během play-off WNBA v roce 2024 přinesly o 24 % vyšší účinnost než reklamy během průměrných programů v hlavním vysílacím čase, což představuje meziroční nárůst o 11 %. Ženský turnaj NCAA také přinesl o 18 % vyšší účinnost než průměrné primetime.
Mezitím pokračuje nárůst i u dalších sportů, včetně volejbalu NCAA.
"Profesionální a vysokoškolské basketbalové programy byly hlavním motorem televizních výsledků a tento úspěch se rozšiřuje i na další specializované vysokoškolské ženské sporty, jako je gymnastika, lakros a volejbal," řekl Grover.
EDO poukazuje na to, že volejbalový zápas o titul mistra NCAA žen v roce 2024 mezi Penn State a Louisville byl pro inzerenty o 51 % efektivnější než průměrný pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání. v hlavním vysílacím čase. Kromě toho zaznamenaly ženská vysokoškolská gymnastika a vysokoškolský lakros nárůst efektivity reklamy o 15 %, resp. 26 %.
Společnosti by také měly mít na paměti kontextovou relevanci, přičemž reklamy se sportovní tematikou a reklamy, v nichž vystupují sportovkyně, vykazují vyšší účinnost.
Zvyšování skóre
Zpráva společnosti The Collective z praxe Wasserman zaměřené na ženy a RBC zjistila, že posuny v ženských sportech během posledního roku nastavily ligy na budoucí růst.
Podle zprávy se očekává, že do roku 2027 vzroste televizní sledovanostviz Rating WNBA o 32 % a NWSL o 24 %. Během této doby, která zahrnuje začátek platnosti nové smlouvy o mediálních právech WNBA v roce 2026, se očekává, že hodnota týmů v obou ligách vzroste z 2,6 miliardy dolarů pro 26 týmů na 4,3 miliardy dolarů pro 32 týmů - přičemž většinu tohoto růstu způsobí nárůst návštěvnosti přímých přenosů a televizní sledovanostviz Ratingi.
"Rostoucí vliv ženského sportu je jedním z nejzřetelnějších reklamních trendů do roku 2025. Loňské mistrovství NCAA v basketbalu žen zaznamenalo nový rekord ve sledovanostviz Ratingi, přičemž spotřebitelé se zapojili o 18 % více, než je průměr v hlavním vysílacím čase - což je povzbudivé znamení pro letošní turnaj," uvedl Grover. "S tím, jak se díky rozšiřujícím se smlouvám o mediálních právech rozšiřují možnosti národního sledování v ligách, jako je NWSL a WNBA, budou mít značky ještě více možností, jak využít ženský sport a dosáhnout dopadu v celém tunelu díky hlubšímu zapojení publika."
Viz zpráva EDO o televizních výsledcích ženského sportu v roce 2025.
Zdroj: adweek.com