Nakupující letos upravují své návyky během Černého pátku a Kyberpondělí (BFCM), protože inflace a cla těžce doléhají na rozpočty domácností. Podle průzkumu provedeného v srpnu společností Wunderkind většina spotřebitelů plánuje zaujmout strategičtější přístup, včetně téměř třetiny, která celkově utratí méně. Pro maloobchodníky to znamená, že boj o pozornost nakupujících bude záviset nejen na poskytování slev, ale také na flexibilitě a hodnotě.
- Slevy zůstávají králem: 30 % respondentů uvádí, že se plánuje více zaměřit na slevy BFCM, přičemž tento podíl stoupá na 35 % u generace Z a 37 % u generace X.
- Celkové škrty: 30 % respondentů očekává, že utratí méně, přičemž nejvýraznější záměr mají generace X (34 %) a ženy (34 %). Mezitím 23 % respondentů uvádí, že neplánuje žádné změny ve svých
- Prioritou budou základní potřeby pro 23 % respondentů, zejména generace Z (27 %) a mileniálové (25 %).
- Vyhýbání se drahým položkám: 17 % plánuje odložit nebo se vyhnout velkým nákupům, přičemž nejvyšší opatrnost je u generace mileniálů (27 %) a žen (19 %).
- Rozložení nákladů: 19 % plánuje rozložit výdaje na několik měsíců, v čele s generací mileniálů (28 %) a muži (20 %).
dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem.-src-image-38839409-79f8-4105-a2fb-ea2f34fcbc12.png" width="1000" height="926" />
Zdroj: themeasure.net