Podle nové zprávy společnosti Nielsen tvoří u diváků ve věku 25–54 let sportovní pořady 29,2 % sledovanosti financované reklamou.
Společnost Nielsen zveřejnila nové údaje, které uvádí, že streamování nyní tvoří 66,7 % času, který lidé ve věku 18 až 49 let tráví sledováním televize financované reklamou.
Tato věková skupina 18 až 49 let bývala nejdůležitějším publikem pro ty, kdo nakupují a prodávají televizní reklamy. Jak se medián věku diváků síťové televize vyšplhal nad hranici 60 let, bylo stále těžší cílit na mladé spotřebitele pomocí tradiční televize a podíl reklamních výdajů směřujících do streamování rostl.
Je tedy logické, že společnost Nielsen začala kromě velkých předplacených streamovacích služeb sledovat také demografické rozložení diváků bezplatných streamovacích televizních kanálů financovaných reklamou (FAST) a videa na vyžádání financovaného reklamou (AVOD).
Dobrou zprávou pro inzerenty je, že lidé ve věku 18–49 let stále sledují reklamy, když se dívají na televizi. Společnost Nielsen uvádí, že 63,8 % času, který tito mladí dospělí tráví před televizní obrazovkou, tvoří programy financované reklamou. Z tohoto sledování financovaného reklamou připadá pouze 17,8 % na pozemní vysíláníŠíření signálu jednotlivých provozovatelů vysílání prostřednictvím sítě pozemních vysílačů. V současné době je vysílání šířeno převážně s využitím technologie DVB-T2. Vysílání je možné přijímat na individuální anténu umístěnou vně objektu, v případě dostatečné úrovně a kvality signálu je možný příjem i na interiérovou anténu. V bytových domech je možné zajistit příjem pozemního vysílání prostřednictvím tzv. rozvodu společné televizní antény STA. a 15,6 % na kabelovou televizi.
Z času, který tráví sledováním streamování financovaného reklamami, připadá 18,9 % na platformy FAST. Většinu stále tvoří předplacené služby jako YouTube, Hulu, Netflix, Prime Video, Peacock a Paramount.
Pokud se podíváme na starší věkovou skupinu 25–54 let, 29,2 % veškerého sledování financovaného reklamou připadá na sportovní přenosy. Toto číslo bylo zaznamenáno ve čtvrtém čtvrtletí, kdy byla fotbalová sezóna v plném proudu.
Bez sportu připadá na pozemní vysíláníŠíření signálu jednotlivých provozovatelů vysílání prostřednictvím sítě pozemních vysílačů. V současné době je vysílání šířeno převážně s využitím technologie DVB-T2. Vysílání je možné přijímat na individuální anténu umístěnou vně objektu, v případě dostatečné úrovně a kvality signálu je možný příjem i na interiérovou anténu. V bytových domech je možné zajistit příjem pozemního vysílání prostřednictvím tzv. rozvodu společné televizní antény STA. pouze 9,8 % veškerého sledování financovaného reklamou u lidí ve věku 25–49 let a na kabelovou televizi pouze 18 %.
Vzhledem k tomu, že se stále více sportovních přenosů přesouvá ke streamování, vynikají rozdíly v demografických profilech diváků lineárního vysílání a streamerů.
„Koncentrace publika se liší od objemu,“ uvádí průvodce společnosti Nielsen. „Zatímco Prime Video ve svých streamech přináší vyšší procentuální zastoupení dospělých ve věku 18–34 let, NBC přitahuje srovnatelný počet dospělých ve věku 18–34 let. Mezitím ABC a ESPN dosahují v průměru nejvyššího počtu diváků v této demografické skupině.“
Společnost Nielsen poznamenává, že odlišné věkové profily jednotlivých platforem je mohou činit atraktivními pro různé inzerenty.
„S blížící se sezónou upfront a newfront jsme se ještě podrobněji podívali na FAST a AVOD, abychom odhalili nové oblasti růstu v souvislosti s vývojem sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:
Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
financované reklamou,“ uvedl Brian Hughes, ředitel pro datovou komunikaci společnosti Nielsen. „Zjistili jsme, že každý pilíř televize financované reklamou nabízí něco, co pomáhá značkám dosáhnout jejich cílů, a při společném využití se tyto příležitosti mohou znásobit.“
DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. společnosti Nielsen vycházejí z její nové metodiky Big DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. Panel.
Minulý týden Media RatingV kontextu PEM je to podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na daném televizním kanálu. Total Rating (celková sledovanost v %) je podíl osob z cílové skupiny, které živě sledovaly průměrnou sekundu daného časového úseku televizního vysílání na jakémkoliv libovolném kanálu. Rating se uvádí v % i v tisících (také pod pojmem sledovanost, projekce či tisíce). Council (MRC) upozornil na problémy s daty společnosti Nielsen, včetně „zdánlivě neobvyklého“ 10% poklesu celodenních impresí u diváků ve věku 25 až 54 let.
MRC poznamenal, že společnost Nielsen dosáhla pokroku při řešení svých „prioritních oblastí“ a že úpravy modelovacích a váhových procesů společnosti Nielsen jsou v současné době plánovány k implementaci v příštím měsíci.
„Chápeme a litujeme, že tyto změny naruší obchodní procesy na trhu; povzbuzuje nás, že společnost Nielsen aktivně pracuje na řešení prioritních oblastí pro zlepšení, které se objevily v jejich měření Big DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. Panel,“ uvedl MRC.
Mluvčí společnosti Nielsen uvedl, že dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. z Big DataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. Panelu jsou akreditována MRC a představují nejpřesnější dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem., jaká společnost kdy vyprodukovala.
# # #
Vzhledem k blížícímu se začátku mistrovského turnaje v univerzitním basketbalu sdílí společnost Nexxen některé údaje o March Madness ze svého nástroje pro analýzu publika, Nexxen Discovery.
Nexxen uvádí, že 45 % diváků March Madness nesleduje univerzitní basketbal v pravidelné sezóně.
Uvádí, že 89 % fanoušků živých sportovních přenosů sleduje zápasy společně s přáteli nebo rodinou. Díky tomu se turnaj stává společenským zážitkem, který znásobuje dosah i mimo jednu obrazovku.
Fanoušci sportu z generace Z a mileniálové se zapojují zejména prostřednictvím tipovacích soutěží, fantasy lig a mikro-sázek. To ukazuje propojení mezi televizí a interaktivními digitálními aktivitami.
Zájem o basketbalový turnaj NCAA žen loni v březnu vzrostl o 334 %. Podle Nexxenu byl tento zájem poháněn hvězdnými hráčkami a dynamikou sociálních médií.
# # #
FreeWheel, jednotka společnosti Comcast zabývající se reklamními technologiemi, oznámila, že spustila systém AI agentů založený na svém serveru Model Context Protocol a inteligentních nástrojích. Systém je navržen tak, aby automatizoval transakce a optimalizoval výkon.
PMG je první mediální agenturou, která integrovala agentický systém FreeWheel do své vlastní platformy známé jako Alli.
„Umělá inteligence je v našem odvětví dnes často jen obalem kolem generických modelů. To, co jsme s FreeWheel vybudovali, je skutečná technická interoperabilita,“ řekl Mike Treon, vedoucí strategie CTV a videa v PMG. „Propojením Alli s FreeWheel v reálném čase jsme našim zákazníkům poskytli agentní řešení umělé inteligence, které jde nad rámec reportingu a skutečně rozumí ekosystému streamování. Opouštíme ruční nastavení a vstupujeme do éry, kdy týmy využívají náš špičkový marketingový operační systém k okamžité optimalizaci komplexních globálních obchodů.“
Zdroj: themeasure.net