CTV JE NOVÉ COOKIE

Společnost Google se rozhodla odložit odmítnutí souborů cookie do roku 2022. Toto rozhodnutí má alespoň částečně poskytnout celému odvětví více času na přípravu alternativních možností.

Alternativa už tu ale je - CTV.  CTV je nové cookie.

Soubory cookie jsou cenné. Fungují jako polotrvalé digitální identifikátory, které inzerentům říkají, kdy spotřebitelé reagovali na značku, kdy navštívili jejich stránky nebo kdy se jim zobrazila online reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů.. Jsou žádoucí, protože jsou stálé a odolné, a tedy vysoce spolehlivé. Televize připojené k internetu jsou ústředním bodem grafu domácích zařízení podle IP. Obsahují identifikační prvky zařízení, které jsou rovněž stálé a odolné.

Soubory cookie poskytují cenné poznatky. Je možné je vyžívat k doplňování údajů o spotřebitelích k prvotním údajům inzerentů. Značka tím získává úplnější a podrobnější pohled na zvyklosti a činnosti. Cookie také pomáhá spojit zařízení se spotřebiteli a usnadňuje sestavování grafů zařízení.

Sledování televizeV kontextu PEM je to taková televizní aktivita respondenta, která zahrnuje:

Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
je osobní chování, které také vytváří pravdy a poznatky o osobě před zařízením. Pokud s tím spotřebitel souhlasí, údaje automatického rozpoznávání obsahu (ACR) identifikují veškerý obsah, který se objeví na obrazovce CTV. Tím dochází k propojení chování u lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod., streamování a gamingu. Graf zařízení, který se poté kolem CTV vytvoří, propojuje veškerou videoreklamu v domácnosti, a to směrem dovnitř i ven.

Soubory cookie slouží k tomu, aby marketéři lépe pochopili, na koho jejich značka působí a kdo na ni reaguje. Mohou tak do budoucna optimalizovat marketing a porozumět návratnosti výdajů na reklamu.  Investice pak mohou využívat úsporněji a účelněji. Zároveň jsou v rámci celého procesu schopni zajistit relevantnější zážitek pro spotřebitele.

Analýza údajů z CTV dokáže totéž. A zároveň přináší informace o smýšlení a chování spotřebitelů.

Údaje ze souborů cookie a CTV samozřejmě nejsou plně srovnatelné. Na vývoji alternativních řešení k souborům cookie se již pracuje. S blížícím se rokem 2022 nepochybně nastane pokrok. Marketéři se spoléhali na cookiesMalý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací., ale mnoho poznatků a informací o atribuci je možné odvodit i z CTV. Televizory připojené k internetu tu samozřejmě nejsou jen v tuto chvíli, ale jejich využití rychle stoupá. Používají se ke sledování videoprogramů i k přístupu na internet.

Společnost eMarketer naposledy prognózovala, že nejméně jednou za měsíc bude v roce 2021 používat internet prostřednictvím CTV 213,7 milionu lidí. To je významné zvýšení oproti odhadu před pandemií, který hovořil o 208,1 milionu. Společnost také odhadovala, že reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v CTV patří mezi nejrychleji rostoucí kanály internetové reklamy. ReklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).

V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. v USA rostla v roce 2020 meziročně o více než 40 % na více než 9 miliard USD. Společnost eMarketer letos očekává zrychlení růstu. Výdaje by měly dosáhnout 13,41 miliardy USD. Do roku 2025 by se pak měly více než zdvojnásobit.

Krok k ukončení souborů cookie vychází z přání více chránit soukromí spotřebitelů.

Odvětví CTV mohutně investovalo nejen do plnění nařízení o ochraně soukromí, ale i do technologického pokroku a postupů. Pro spotřebitele by mělo být jednodušší pochopit podmínky dobrovolné účasti. A pokud si to budou přát, mělo by být snadné účast zrušit. Odvětví CTV už se spotřebiteli navázalo jedinečný vztah. Dokáže jim za jejich údaje nabídnout hodnotu ve formě doporučení programů. Zážitek ze sledování je osobnější, relevantnější a příjemnější. A také orientace je jednodušší.

Zanedlouho začne rok 2022 a cookie zmizí. Ale životaschopná alternativa už tu je. Stopa CTV je čím dál výraznější a její využívání pro připojení k internetu roste. Proto se z CTV stane nejlepší náhrada souborů cookie.

Zdroj: tvrev.com