Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
ve světě je pozoruhodně podobný. Nejdůležitější je, že i přes místní rozdíly v nabídce videa a technických možnostech svět televizi miluje.
A pokud potřebujete důkaz, stačí vám poslední vydání zprávy The Global TV Deck od The Global TV GroupThe Global TV Group je neformální uskupení obchodních orgánů vysílacích a reklamních společností v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagovat televizi a připomínat inzerentům, žurnalistům, agenturám a kolegům v oboru účinnost a popularitu televize.
www.theglobaltvgroup.com
.
Na 154 stranách nabízí rozsáhlou sbírku dat, která dokládají sílu a popularitu televize a televizní reklamy na celém světě. Přináší údaje z 27 zemí a dokazuje odolnost televize a její sílu coby reklamního média. Zpráva ukrývá spoustu skvělých poznatků. Pojďme se podívat alespoň na ty nejvýraznější.
Zásahviz Reach televize ve světě za měsíc je více než 95 %
Ve většině sledovaných zemí je měsíční zásahviz Reach televize více než 95 %. I v zemích s nejnižším zásahviz Reachem (Polsko, USA, Švýcarsko a Austrálie) je to stále 89 %.
Pozoruhodná odolnost lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod.
Zpráva ukazuje, že za posledních deset let došlo k výraznému nárůstu v přístupu na internet. V mnoha zemích se zdvojnásobil, v Ekvádoru vzrost z 6 % domácností v roce 2006 na 87 % domácností v roce 2019! Přestože internet na trhu proráží čím dál víc a spolu s ním roste i využívání různých zařízení a předplacených služeb, téměř 70 % zemí hlásí za posledních deset let stabilní míru sledování lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod.. Někdy dokonce její zvýšení.
Oblíbená forma videa ve světě
Z vlastního výzkumu víme, že podíl televize na době sledování videa ve Velké Británii je pozoruhodný - tvoří 68 % sledování videa za den. Když se ale podíváme na ostatní země, je to jen průměr. Například v USA tvoří televize 74 % doby sledování videa za den, Rakušané a Němci věnují televizi 85 % času a vedou Nizozemci a Švýcaři s 86 %.
Nevídaný vliv
Televize zůstává na celém světě hlavním zdrojem zpráv. Poskytuje kvalitní informace a pro miliony lidí představuje pevnou součást denního režimu. To jsme všichni zažili v počátečních měsících globální zdravotní krize. Důvěra v televizní reklamu si drží vysokou úroveň. Je to evidentní v celé Evropě. Téměř polovina občanů EU uvedla, že v porovnání s ostatními reklamními médii nejvíce důvěřuje televizi. Velká je i pozornost, jakou si televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. získává. Ve Švýcarsku si mladí lidé všímají televizní reklamy nejvíce, více než reklamy na sociálních médiích a YouTube. I Kanaďané věnují nejvíce pozornosti televizní reklamě v porovnání s ostatními formami reklamy. A 32 % Italů považuje televizi za vůbec nejužitečnější formu reklamy.
Televize je efektivní všude
Pro inzerenty je hlavní, že do televize se vyplatí investovat, protože se investice vrátí. Televize je dobře známá pro svou schopnost rychle budovat povědomí, uvést produkt na trh a posilovat značku. Existuje dostatek údajů ze všech koutů světa, které to potvrzují.
Zpráva ukazuje, že v Austrálii je televize nejefektivnější mediální kanál. Jeho výkonnost je téměř dvojnásobná oproti vyhledávání (které tvoří 57 % efektivity televize). Ve Francii televize zlepšuje výkonnost na internetu a zvyšuje návratnost investic o 19 % díky „haló efektu“ v dalších médiích. V Mexiku televize generuje nejvyšší kapitál značky a k jejímu měření přispívá více než jakákoli jiná reklamní platforma.
Pokud vás zajímají nejnovější údaje z Velké Británie o efektivitě televizní reklamy, najdete je zde.
Televize se hodí pro neustálé nové úpravy pomocí technologických novinek. Díky nim diváci a inzerenti získávají produkty a služby nejvyšší kvality. Obsáhlá knihovna informací The Global TV GroupThe Global TV Group je neformální uskupení obchodních orgánů vysílacích a reklamních společností v Evropě, USA, Kanadě, Austrálii a Latinské Americe, jejichž společným cílem je propagovat televizi a připomínat inzerentům, žurnalistům, agenturám a kolegům v oboru účinnost a popularitu televize.
www.theglobaltvgroup.com
o televizi je plná důkazů, proč má televize před sebou světlou budoucnost bez ohledu na to, kde na světě ji sledujeme.
Zdroj: thinkbox.tv