Televize se objevuje v nejrůznějších formách. Nový průzkum společnosti Advertiser Perceptions zjistil, že inzerenti chtějí nakupovat více videa všech typů.
Podle nejnovější zprávy Advertiser Perceptions nazvané Video Advertising Convergence Report 50 % inzerentů uvedlo, že video je z hlediska dosažení cílů nejcennější médium.
Televize, včetně lineární, adresovatelné, připojené k internetu a OTT, představuje nejdůležitější formu videa. Myslí si to 47 % dotázaných, což je nárůst z 36 % v podobném průzkumu realizovaném před dvěma lety. Pro online video se vyjádřilo 46 % respondentů, což je pokles z 53 % v minulém průzkumu.
Polovina inzerentů letos plánuje utratit za videoreklamu více. Průměrný nárůst představuje 25 %. (Celkové reklamní rozpočty porostou, aby bylo více peněz na investice do videa, uvedlo 75 % účastníků průzkumu.) OTT streamovací služby mohou od respondentů očekávat 40% nárůst výdajů. Průměrné zvýšení bude dosahovat 16 %. Pouhé 1 % plánuje výdaje na OTT streamovací služby snížit. 32 % inzerentů chce zvýšit výdaje na virtuální multikanálové televize (MVPD). 29 % se chystá zvýšit výdaje na adresovatelnou lineární televizi a 27 % plánuje zvýšení výdajů na lineární televizi řízenou na základě dat.
Pokud jde o lineární televizi, 24 % dotázaných hodlá výdaje zvýšit. Pouze 12 % má v plánu snižování výdajů. Zvýšení výdajů na lineární televizi činí v průměru 19 %, uvádí se v průzkumu.
„Na přílivové vlně videa se vezou všechny lodě, jen ne stejnou měrou,“ uvedl John Bishop, viceprezident pro business intelligence v Advertiser Perceptions.
„Primárně se pozornost upíná ke streamování, protože toto médium přináší další obsah a diváky. Lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. zase získává největší finanční objemy. Formy i hodnota streamování rostou. Můžeme proto očekávat více inovací a investic od inzerentů.“
Nárůst streamování loni přiměl více než polovinu inzerentů k programatickému nákupu videoreklamy. Letos chtějí svou aktivitu ještě zvýšit.
Společnost Advertiser Perceptions sestavila svou nejnovější zprávu o konvergenci videoreklamy (Video Advertising Convergence Report) na základě průzkumu realizovaného v říjnu 2021. Zúčastnilo se ho 250 amerických inzerentů - 63 % agentur, 37 % marketérů.
Zdroj: nexttv.com