V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. silná i v letošním roce, přičemž se předpokládá, že oživení výdajů, k němuž došlo v průběhu roku 2021, bude pokračovat v důsledku změny spotřebitelských návyků.
Společnosti Just Eat, Peloton a Vinted využívají nové spotřebitelské návyky, zatímco sportovní události posilují výdaje na televizní reklamu. Výdaje na televizní reklamu, včetně videa na vyžádání, by měly v roce 2022 dosáhnout 5,53 miliardy liber, což představuje 2% nárůst oproti odhadovaným 5,42 miliardy liber v loňském roce.
Údaje předpovídané pro tento rok ukazují zpomalení obrovského 25% nárůstu, který byl zaznamenán v roce 2021 a který přišel poté, co se výdaje na televizní reklamu v roce 2020 propadly na 4,35 miliardy liber, ale celkový nárůst o 12 % od výdajů před pandemií v roce 2019.
„Ačkoli se vždy očekávalo, že se trh s televizní reklamou po bezprecedentním poklesu v roce 2020 odrazí ode dna, úroveň růstu [v roce 2021] je mnohem vyšší, než se předpokládalo,“
uvádí zpráva. „Předpokládáme, že celkový trh vzroste o 25 % oproti roku 2020, což je o 10 % více než v roce 2019. Vzhledem k síle současného trhu je obtížné s jistotou předpovědět rok 2022, i když předpokládáme růst o 2 %.“
Není překvapením, že poselství britské vlády, které znělo “zůstaňte doma” a uzavření zábavních podniků snížilo jejich návštěvnost, což ovlivnilo příjmy z kin a venkovní reklamy, což vedlo k přesunu některých reklamních rozpočtů směrem k televizi. Společnost Enders Analysis se však domnívá, že
„velká část nárůstu poptávky inzerentů je způsobena jejich zvýšenou důvěrou v účinnost televize při zvyšování návratnosti investic v dlouhodobém i krátkodobém horizontu.“
Zpráva rovněž uvádí, že někteří tradiční zadavatelé televizní reklamy, jako například Unilever, Tesco a BGL Group, která vlastní společnost Comparethemarket, zřejmě zvrátili klesající televizní rozpočty a v letech 2020 i 2021 inzerovali více. Mezitím některé novější značky, jako například firma Vinted, která se zabývá obchodováním s předměty k prodeji, značka pro cvičení Peloton a firma Just Eat, která se zabývá rozvozem jídla, zaznamenaly raketový vzestup, protože uspokojují nové, lokální požadavky spotřebitelů. K oživení přispěly také významné události, včetně očekávaného fotbalového turnaje Euro 2020, který se konal v létě 2021, a televizní společnost ITV zaznamenala v červenci obrovský nárůst příjmů z reklamy, když informovala o postupu Anglie do finále.
V listopadu ITV oznámila, že je na nejlepší cestě vykázat nejvyšší roční příjmy z reklamy v historii, jelikož údaje naznačují 30% nárůst na 1,35 miliardy liber.
Enders předpovídá, že v budoucnu bude sledovanostviz Rating lineární televizeLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. klesat a stále větší podíl na příjmech bude mít služba BVODviz Televize na vyžádání (BVOD), protože diváci přirozeně přechází do online sféry. Zpráva předpovídá, že příjmy z BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) vzrostly v roce 2021 o 40 % a v roce 2022 by se mohly zvýšit o 25 %, přičemž růst bude tažen inovacemi včetně adresovatelné reklamy.
Údaje jsou součástí nejnovějšího výzkumu společnosti Enders Analysis, který předpovídá robustní růst výdajů na reklamu na elektronických zařízeních.
Zdroj: campaignlive.co.uk