Živé sledování televize (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač zobrazující živé vysílání TV kanálu (tj. v reálném čase), a přihlášení této osoby prostřednictvím TV metrového systému.)
Nahrávání (Zaznamenávání televizního vysílání videorekordérem nebo jiným zařízením, které to umožňuje. Nahrávání může být prováděno na jiném TV kanálu, než který je živě sledován. U nahrávání není známa osoba, pouze domácnost. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Přehrávání (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač a videorekordér, DVD nebo jiné zařízení, které to umožňuje, který přehrává obsah záznamu ze zapnutého videa, DVD či jiného zařízení podobné funkčnosti. Nerozlišuje se původ záznamu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování.)
Sledování teletextu (Definováno jako přítomnost osoby v místnosti, v níž je zapnut televizní přijímač, na kterém je naladěn neprůhledný teletext libovolného TV kanálu. Tato aktivita není zahrnuta do živého sledování. Sledování průhledného teletextu se považuje za živé sledování.)
připojené k internetu (CTV). Možnost cílení na takové diváky je čím dál sofistikovanější. Odvětví je teď připravené na transformaci měření, tvrdí Darren Moore ze společnosti TVSquared.
Konec cookiesMalý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací. třetích stran se sice odložil, ale přípravy na jejich vyřazení stále pokračují. V tuto chvíli se plánuje na rok 2023. Google dal inzerentům a vydavatelům více času, aby si našli alternativní řešení a strategie, které dokážou udržet výkonnost reklamních kampaní. Výhody této digitální nejistoty sklízí CTV - která se na soubory cookie nikdy nespoléhala.
Jak se drama kolem cookiesMalý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací. vyvíjí, inzerenti si razí novou cestu. Chtějí se vydat směrem k ekosystému, který staví na primárních datech a respektuje zásady ochrany soukromí. Jeho možnosti bez použití cookiesMalý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací. si v poslední době vydobyly větší pozornost. To ale není jediný důvod, proč CTV vzkvétá.
Proč je CTV vycházející hvězda
Nezáleží na tom, kdy se za cookiesMalý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací. zatáhne opona. CTV se stává významnější součástí mediálního mixu. A nezpůsobil to jen vývoj v odvětví. Chytrá inzerce jde totiž za publikem. A dnes se diváci víc než kdy jindy houfují na platformách CTV.
Dnešní televizní divák očekává, že bude mít kontrolu. Nechce jen ovlivňovat, na co se divá, ale také kdy, kde a jak. Diváci si proto fenomenální rychlostí osvojují streamovací služby. A dopady celosvětové pandemie jim v tom pomáhají. Globálně se teď často dívá na streamovaný televizní obsah 54 % dospělých. 65 % z nich ho sleduje dvě hodiny denně.
Od března 2020 si značky všímají, že tento trend dal prostředí televizní reklamy novou podobu a následně změnil i výdaje na média. Průzkum společnosti TVSquared mezi britskými inzerenty například odhalil, že podle 90 % respondentů dnes definice televize zahrnuje lineární i streamovací platformy. 89 % si myslí, že televize by se měla prodávat podle impresí. Díky kanálům, jako je video na vyžádání podporované reklamou (AVOD), tato širší definice televize láká větší podíl reklamních rozpočtů. Podle odhadů by se výdaje na AVOD služby měly od roku 2019 do roku 2025 více než zdvojnásobit. Ve 138 zemích by měly dosáhnout 66 miliard dolarů.
Průzkum TVSquared také doložil, že CTV tvoří čím dál větší podíl mediálního mixu britských inzerentů. Třetina respondentů uvedla, že v současnosti na CTV alokuje 16-25 % celkového televizního rozpočtu. Téměř polovina (45 %) vede kampaně v CTV na třech až pěti platformách. 35 % respondentů navíc uvedlo, že v roce 2022 budou inzerovat na šesti nebo více platformách. To je důkaz, že CTV jako součást reklamních strategií nadále roste.
Čisté prostory: v zákulisí
Inzerenti jdou za svými diváky. Mediální partneři, kteří jsou schopní dodávat efektivní cílení reklamy, jsou proto cennější. Prostředí CTV umožňuje personalizaci díky identifikaci zařízení a reklamy na základě vlastních, neboli primárních, údajů. Diváci televizi jako médiu důvěřují. CTV je proto bohatá na dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. a je zdrojem prémiového inventory.
Čisté prostory pro dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. umožňují sdílení primárních dat, aniž by docházelo k narušení soukromí uživatelů. Vytvářejí hodnotu jak pro značky, tak pro spotřebitele. Dříve třetí strana kombinovala dvě samostatné datové sady. Takový postup byl drahý a náchylný k chybám. Čisté prostory nyní umožňují dvěma stranám (např. značce a mediálnímu partnerovi) vstoupit do bezpečného prostředí, kam mohou zadat parametry údajů, které chtějí sdílet.
V odvětví dochází ke konsolidaci, která v tomto prostředí urychluje pokrok. CTV ale není imunní proti všem výzvám při sdílení dat. Často existují různá omezení přístupu k různým informacím a výsledné údaje jsou nesourodé. Mnohým inzerentům, kteří chtějí vybudovat robustní možnosti cílení, nebude kvalita a kvantita primárních dat sama o sobě stačit.
Cena za kontext patří televizi
Inzerenti, kteří skutečně chtějí zaujmout diváky, požadují další body datové inteligence, např. kontext. Televizní reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. byla vždy kontextová. Přístup odvětví je ale čím dál složitější. Už to není tak jednoduché, jako když se vysílala reklamaJedna z forem marketingové komunikace. Jejím smyslem je doručit reklamní sdělení (message) cílové skupině a změnit její uvažování, chování, typicky za účelem prodeje produktu či podpory komunikované značky. Primárně se jedná o placené informace, které jsou šířeny především prostřednictvím televize, tisku, rádia, outdooru (venkovní reklamy) nebo internetu. Reklama může být určena různým cílovým skupinám (ženám/mužům, rodinám s dětmi, generaci Z) či lokalitám (celonárodní/regionální).
V televizním prostředí se reklamou rozumí jakékoliv veřejné oznámení vysílané za úplatu či jinou obdobnou protihodnotu, a to s cílem propagovat dodání zboží nebo poskytnutí služeb za úplatu. Reklamou se však rozumí i vlastní propagace provozovatele vysílání, tzv. self-promo. Reklamu musí vysílatelé do vysílání zařazovat v blocích, izolované spoty lze do vysílání zařazovat jen výjimečně (vyjma přenosů sportovních událostí). Reklama musí být snadno rozeznatelná a zřetelně oddělená od ostatních částí vysílání. Vysílací zákon stanovuje časové limity pro vysílání reklamy a způsoby jejího zařazení do vysílání. Do času vyhrazeného pro vysílání reklamy se nepočítají různé bezúplatně vysíláné charitativní spoty, oznámení ve veřejném zájmu a self-promo vysílatelů. na rozvážku potravin na kanálech nebo sítích zaměřených na jídlo. Řešení pro kontextové cíleníUmístění reklamy do obsahu (tj. prostředí), který je pro inzerovanou značku vysoce relevantní a umožňuje zhlédnutí reklamy na místě, kde by spotřebitelé reklamu na inzerovaný produkt či službu očekávali. Například reklama na produkty na alergii může kontextově cílit na diváky během pylového zpravodajství v rámci předpovědi počasí. dnes mohou zpracovávat a analyzovat jednotlivé části televizního obsahu. Skládají dohromady informace o tématech a žánrech a vytvářejí podklady pro reklamní strategie.
Tuto potřebu dalších datových bodů si můžeme názorně ukázat na klíčových ukazatelích výkonnosti, jaké inzerenti od kampaní v CTV požadují. Mezi hlavní tři patří optimalizace zásahviz Reachu (49 %), optimalizace frekvencePočet případů, kdy je jedinec vystaven reklamní kampani nebo programu. U digitálního videa se frekvence při mediálním plánování zpravidla řídí pomocí omezování frekvence, neboť vyšší frekvence je většinou na úkor zásahu. Uvádí se jako průměrná frekvence a vypočítá se podle rovnice celkový počet impresí / zásah = průměrná frekvence. (42 %) a přírůstkový zásahviz Reach (40 %). Klíčové požadavky inzerentů ale zahrnují i schopnost přesně měřit výkonnost v příslušném rozsahu a transparentnost měřítek.
V tomto prostoru udávají tempo americké televizní sítě a AVOD služby, ale pomáhají jim reklamní technologické společnosti jako Xandr. Ty zavádějí nástroje kontextového cílení pro inventory CTV, a posilují tak podpůrnou infrastrukturu. Divákům to přináší bezchybný a kvalitní divácký zážitek. A přesně to je důvod (jak z hlediska obsahu, tak reklamy), proč CTV stále láká tolik spotřebitelů.
Tak jak se vám pořadUcelená část vysílání televizního kanálu s určitým konkrétním obsahem či sdělením, ohraničená začátkem a koncem. Pořad má svůj vlastní název a je vysílán v určitém čase. Doba vysílání pořadu je v PEM určena s přesností na jednu sekundu. Pořadem může být i komerční vysílání. líbil?
Složitost cross-platformního televizního měření se často podceňuje. Reklamní kampaně ale zahrnují větší počet sítí a platforem. To znamená, že se musí slučovat dataV oblasti mediálního marketingu se jedná o informace o spotřebitelích, které zahrnují mimo jiné nákupní chování, osobní zájmy nebo psychografiku. Vlastníkem dat je buď klient/inzerent nebo mohou být získána od externích poskytovatelů. „Deklarovaná data“ jsou informace o pohlaví, adrese, věku, ale i postojích či hodnotách a jsou poskytnuta s přímým souhlasem jednotlivých osob, zatímco „pozorovaná/zaznamenaná data“ jsou shromažďována např. pomocí souborů cookies, které sledují preference a zájmy napříč internetem. z lineárních, over-the-top (OTT) a CTV zdrojů. Až jejich harmonizace inzerentům poskytne rychlý a přesný přehled výkonnosti. A to není žádný lehký úkol. Mnoho z těchto kanálů jsou uzavřené systémy. Starší řešení nejsou schopná plnit současné potřeby inzerentů, a proto se televizní měření musí vyvíjet k jejich spokojenosti.
Řešení pro atribuci a měření se těší významnému zájmu investorů. V prvním čtvrtletí 2021 dosáhly investice 4,6 miliardy dolarů. Odvětví je proto připravené na transformaci. Přední nástroje pro sledování reklamní výkonnosti budou ty, které dokážou měřit televizi tak, jak ji lidé sledují. Napříč časem, platformami i zařízeními.
Blížící se zánik cookiesMalý textový soubor (do 4 kB), který je vytvořen webovou stránkou a uložen v počítači uživatele buď dočasně pro daný časový úsek, nebo trvale na hard disku (trvalé soubory cookies). S pomocí souborů cookies může webová stránka uživatele rozpoznat a sledovat jeho preference. Soubory cookies nefungují v prostředí aplikací. třetích stran možná přiměje více inzerentů zkoumat příležitosti CTV. To ale není hlavní důvod změny. Diváci upírají pohled k CTV a značky vytvářejí poptávku po výkonnějších reklamních možnostech. A naopak žádají důkazy o vlastní výkonnosti. Pokud se inzerenti chtějí ujistit, že CTV využívají naplno, musí používat řešení, která si poradí s nesourodými daty. A poskytovat pokročilé nástroje pro měření výkonnosti kampaní.
Zdroj: warc.com